中国海关总署最新数据显示,今年以来我国液晶电视出口持续增长。7月出口843万台,同比增长30.4%。1-7月累计出口5158万台,同比增长16.4%。凭借更高的质量、更好的画质、更薄的设计,中国品牌生产的电视产品日益受到海外消费者的追捧。
以海信为例,得益于ULED多分区动态背光控制技术、超画质引擎技术和自主芯片技术等核心科技,以及全球化研发、制造、销售的布局,海信电视在海外市场的竞争力不断提升,今年以来在全球市场的占有率持续提高。
Omdia数据,2022年上半年,海信系电视出货量双位数增长,出货额市占率居全球第三,同比提高2.5个百分点;第二季度,出货量市占率排名提升至全球第二,市占率为 12.1%,同比提高2.5个百分点。
据了解,在全球重点市场,上半年海信电视增长势头十分强劲。例如,北美市场,海信牌电视销量市占率稳步提升至12.0%,同比提升1.5个百分点;欧洲市场,销量市占率在法国、英国、西班牙、德国分别同比提升3.8个百分点、1.5个百分点、1.4个百分点、1.2个百分点;日本市场,海信、东芝两品牌合计销量市占率提升至 32.2%,保持第一;澳洲市场,海信牌销量市占率为 19.0%,保持前二;南非市场,海信牌销量市占率为 28.3%,位居第一。
在中国本土市场,海信电视的龙头地位则持续巩固。上半年中国市场零售额市占率达到 24.29%,同比提高4.82个百分点,继续领跑行业。线下高端电视市场零售额市占率达到 30.24%,同比提高 8.32 个百分点,排名行业第一。
随着海信电视在海外市场热销,以及海信持续赞助欧洲杯、世界杯等全球性体育赛事,海信品牌的全球影响力也不断提升。日前谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌 50 强》榜单及报告显示,海信连续六年位居中国全球化品牌十强,蝉联家电行业第一品牌。
技术创新持续引领、用户场景不断丰富、全球化产研销协同布局、圈层市场多品牌覆盖,海信电视在多年积累的基础上建立起了体系化的竞争优势。今年3月,全球知名市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告称,中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”,抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。
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