10月1日，没有任何预热的情况下，椰树集团官方账号在抖音开播。四名漂亮的女主播身着紧身衣和短裤，在直播间里跳舞带货，而同时该账号的直播也因“擦边球”行为导致多次被平台掐断。网民称，椰树集团的广告一直是坊间熟悉的“土味”，争议不断。今天上游新闻就带读者回顾一下，多年来椰树集团那些“让人印象深刻”的广告，为什么大家说它的广告走在法律的边缘。
椰树集团官方账号里，四位女主播一边跳舞一边带货。 图片来源：网络
粉丝量在争议声中超过33万
10月1日下午3点半，椰树集团官方账号在抖音开始直播，并宣布在整个国庆假期连播8场。从网上流传的一些录屏来看，直播间只有一片纯蓝色背景，四位女主播穿紧身短袖和短裤，一边跳舞一边展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等商品。
面对这样的画风，一部分网友质疑椰树集团直播涉嫌“色情擦边球”，认为其画风还是十年如一日的“土味”和“博眼球”，椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”。另外一部分网友却认为“无伤大雅”“四位女主播穿着不算暴露，舞蹈也没有暗示动作”。
就在网友的争议声中，椰树集团的直播频频被中断，按计划10月1日起每日直播时长在1-1.5小时，但10月5日直播就被掐断两次，10月6日、7日停播两天。10月8日晚8点恢复直播，谁知道直播间瞬间涌入5万多人，开播7分钟即被“掐断”，10分钟后恢复，但播了6分钟再次被“掐断”。
有网友质疑是因为直播涉嫌“擦边球”被掐断，对此椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
有媒体就此事询问海南省市场监督管理局，工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。
就在两波网友激烈争论之际，椰树集团官方账号实现了飞速涨粉。数据显示，该账号10月1日粉丝量为1.02万，截至10月10日粉丝数已达33万多。
除了这次直播间里四名女子的衣着和舞蹈引发争议，椰树集团多年来的广告营销行为一直充满了争议，给市场留下很多雷人文案。下面我们就来看看，这些年来椰树集团的广告营销到底有多雷。
2009公交车广告词
2009年椰树集团在海口市公交车上打出“木瓜饱满，我丰满的”“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告语。因为内容显得低俗，被违规处理，立即下架，罚款1000元。
2016年“胸模瓶”矿泉水营销引发争议
椰树集团曾推出过一款“胸模瓶”矿泉水，当该产品广告推出不久就陷入巨大争议。该“胸模瓶”瓶身中上部为女性形体状。椰树集团当时回应称，是为展示女性美。此事引发巨大争议。
据梨视频报道，“胸模瓶”矿泉水瓶的设计人正是椰树集团时任董事长王光兴。
2019年椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容，被罚款20万元。 图片来源：网络
2019年换新包装广告词惹事
2019年椰树椰汁更换新包装，延续以往“大胸美女”风格，新包装瓶身上印有美女图片，并配文案“我从小喝到大”。该文案也被网友吐槽低俗并有歧义，而且涉嫌虚假宣传。
当年3月，国家广播电视总局发布通知指出，椰树牌椰汁部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
椰树集团招聘广告要求应聘者“以房产作抵押”，最后自己道歉。 图片来源：网络
2020年“卖身契”招聘广告引风波
2020年8月19日，椰树集团发布了一则“椰树培养职业经理学校”招聘信息，要求员工“顾事业不顾家”，承诺终身在“椰树”服务，并以房产作抵押，离开“椰树”则以房产偿还，引发热议。
