导读:从最早登上游戏展的车企，单纯用几个自己叫不出名字的COSER(角色玩家)来吸引眼球。到现在，WEY品牌已经在整个展台搭建了基于二次元的布局，车企对Z时代的理解显然越来越深入。
出品:观察者网汽车频道【官方号:发动机视线】
作者:张佳栋
游戏、动漫、互联网电影，以及一年一度涵盖数字娱乐诸多领域的ChinaJoy(CJ)，早已成为当代年轻消费者关注的焦点。
数据显示，今年上半年，我国电竞用户规模已达4.89亿，产业规模持续扩大，呈现出市场化、大众化、规范化、多元化的特点。近年来，CJ无疑是车企展示品牌理念和成果的最佳舞台，他们都在思考如何打破“次元墙”。
在7月30日开幕的ChinaJoy 2021上，刚刚完成品牌年轻化的WEY品牌以“玩转WEY全”为主题正式登陆本次展会。同时，通过链接游戏、COS等二次元文化，WEY品牌成功融合年轻用户。
虽然摩卡和玛奇朵这两个咖啡智能平台的重磅车型还在舞台上，但与车展不同的是，WEY品牌在CJ舞台上展现了以用户为核心，真正将品牌融入年轻圈子的理念。
玩WEY已经满了
要想俘获年轻用户的心，就必须玩到Z时代的消费者。从最早登上游戏展的车企，单纯用几个自己叫不出名字的COSER(角色玩家)来吸引眼球。现在，WEY品牌在整个展台的二次元基础上构建布局，车企对Z时代的理解显然越来越深。
在本次CJ展上，位于N1馆的WEY品牌将智能科技圈文化与游戏圈文化深度融合，全力打造科技二次元风展台，并特别为展会设置了虚拟赛车、百变痛苦车、电竞竞技、摩卡酷拍、智能咖啡体验、互动互娱六大区域。
和很多游戏厂商一样，在今年的CJ展台上，WEY品牌不仅有扮演王者荣耀角色的COSER，还邀请了很多电竞玩家参与与UP主的展台互动。这既是二次元文化“入乡随俗”的一种表现，也让WEY品牌成功破圈，榨干了自己的力量。
在WEY品牌展台，王者荣耀主播皮克涛现场亮相，与KPL五冠战队南靖英雄进行线上竞技，吸引了众多年轻观众驻足。
打破藩篱，结合
为了更好地将产品特色和品牌形象融入二次元文化，7月23日，WEY brand在微APP上发起IP共创话题，多维度汲取用户建议，集体打造立体多元的“AI汽车人”。
CJ现场，WEY品牌“AI汽车人”虚拟形象正式发布。这个虚拟形象既是WEY完成品牌更新后打造的IP形象，也是WEY品牌人格化道路上的一个重要里程碑。
新图像通过“虚拟智能眼镜”、手持激光机械、黄蓝相间的圆环等，展示了WEY品牌拥有的AR-HUD、全固态激光雷达、智能混合DHT等技术。
同时，威品牌管理部总监吴昊也在现场表示，WEY品牌“AI汽车人”的虚拟形象将伴随着WEY品牌和用户的技术和理念不断进步，让每个人在未来都能拥有属于自己的独一无二的“AI汽车人”。
此外，在虚拟赛车区，现场观众通过模拟驾驶进行了四个场景的比赛。他们在参赛的同时，也更加真切地感受到了WEY品牌“新一代混动SUV”的快速、平顺、安静、经济的硬核实力。在互动娱乐区，观众还可以解锁WEY智能黑科技，基于WEY智能驾驶舱的面部识别系统定制NFC虚拟头像和创意t恤，感受盲盒开启的喜悦和惊喜。
互动与黑科技、娱乐的完美结合，也是本次CJ年轻消费者聚焦车企的关键。
观察:
随着2020年长城董事长魏建军提出的“危机思维”，长城各品牌都开始了自己的转型。面对去年以来年轻化转型初见成效的哈弗和欧拉，WEY品牌可能动作并不快。
今年年初，WEY品牌基于咖啡智能平台正式更名。虽然坦克300独立后上半年WEY品牌销量有所波动，但姚安娜与WEY转型后的第一款车型陆丹蓝的联动，已经让WEY品牌焕然一新。
在4月份的上海车展上，WEY以首款搭载智能混动DHT技术的玛奇朵(Macchiato)亮相，正式迈出了年轻破局营销的第一步。WEY品牌通过与自媒体人易立静的“针对针”的“灵魂拷问”，以脱口秀的形式成功将智能混合DHT技术层层展开，呈现在消费者面前。WEY品牌也展示了其“玩科技，玩圈子”的“双趣营销策略”。
回顾过去亚洲的CES(消费电子展)，再到最新的CJ展，车企在破圈的道路上从未停歇。随着每次展会和与不同消费群体的深入互动，车企也更加精准地触碰到了相应消费群体的喜好。
显然，WEY品牌在年轻化的过程中，从埋头造车，到共同创造，逐渐与消费者捆绑在一起。或许，WEY在智能化、混动化技术转型的道路上，还需要时间的检验和市场的沉淀。但是，面对品牌整体年轻化的营销转型，这个技术成熟却又年轻的“全新”WEY品牌，会不断突破界限，突破次元壁，通过自身的活力走进更多年轻人的心中。
