冰墩墩设计师评卡塔尔世界杯吉祥物
广州美术学院教授，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、设计师曹雪认为，体育赛事的吉祥物要能代表举办国或者该地区的一个形象，这个形象需要是当地独有的，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情。“以冰墩墩为例，熊猫是中国独有的动物，也受到全世界人民的关注和热爱；同样地，大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰，从这个层面来说，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果，让大家记住了这届世界杯。”曹雪说。
为赛事、活动宣传创作的吉祥物属于商业吉祥物范畴。广州美院视觉艺术设计学院副院长、“冰墩墩”设计总执行刘平云认为，商业吉祥物创作一般需要遵循“相关性、在地性、时代性”的原则。“对于拉伊卜来说，其相关性、在地性就表现在可运动、可踢球，同时彰显中东文化的特色。”
对于时代性，刘平云以“熊猫”为例做解释。1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊猫，但每次都让人眼前一亮，这也是时代、审美、设计方法综合改变的成果。这与世界杯吉祥物的视觉变化也是相似的，拉伊卜使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是时代精神与创新精神的体现。
而对于为何集体出现在开幕式上的吉祥物在观感上显得“丑萌”的问题，曹雪分析，首先“美丑”判断的主观色彩比较浓厚，并没有统一的标准来规定吉祥物的“美”的范围。在不同地区，对于艺术成果的评判标准也不尽相同，“比如一些外国人在观看艺术品的时候，会以‘独特’给与艺术品更高的评价，而并非具象的‘美丽’，同样作为国际赛事，审美也是多元的。”
其次，由于吉祥物先导形象多为平面、静止的图片，本身就难以完全展现出吉祥物充满活力的一面。“吉祥物设计，在专业的设计学习中其实叫做‘角色设计’。”曹雪解释，“‘角’‘色’二字同等重要，外观有‘色’的表现，在开幕之后，慢慢地出现动画，与观众、球迷互动，出现话题讨论，就体现出‘角’的特点。吉祥物往往承载着观众对这场体育赛事的热爱，这其中的感情也给它的形象加分。”
此前，巴黎奥组委公布2024年巴黎夏季奥运吉祥物“弗里吉”，来源于传统的弗里吉亚帽，即“蓝精灵的帽子”，与“拉伊卜”使用阿拉伯传统头饰也有着异曲同工之妙。吉祥物的造型不再局限于具体的人物、动物，转而以抽象的在地元素为原型，被赋予人格特征。
“随着赛事举办届数的增加，设计师也需要在已有、已用元素之外寻找新的突破。”刘平云表示，“各国现有的典型动物、人物形象可能已被采用多次，于是设计师另辟蹊径，倾向于使用更多其他类型的新元素，甚至增加一些组合形象和天马行空的创作。”例如2002年世界杯第一次来到亚洲，为韩、日两国共同主办，吉祥物并没有强调在地性，设计为三只来自“外太空”的精灵，象征着“融洽、团结和合作”。
吉祥物尤其是商业吉祥物的设计，在当下已经逐渐呈现产业化发展趋势。“以北京冬奥会为例，吉祥物的传播性、互动性已超越了其他奥运视觉设计语言。”刘平云分析。“吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感，它创造的价值已远超原有的视觉沟通功能。”
