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暴热的夏天，是各种拖鞋隆重登场的时节，似乎资本市场还没有对拖鞋市场发起进攻，难道是因为拖鞋市场没有可以玩的花样？
在国内，一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配。知名服装品牌创始人钱冰表示，因为使用群体巨大，行业市场规模巨大，2021年，行业市场规模已经超过到300亿元。
并非不是，各品牌商们却不甘寂寞，纷纷使出浑身解数，争取在这个季节能发一波横财。
为了能收割消费者的芳心，各大时装品牌各出奇招，相继推出亮眼的设计。
新品牌爆眼
6 月初，运动科技公司EQLZ INC.旗下EQUALIZER 品牌推出的运动拖鞋OASIS，每次发售都火速售罄。
全球先锋运动科技公司EQLZ INC.（旗下拥有篮球文化品牌EQUALIZER和新锐球鞋品牌EQLZ），于近日完成总额逾千万美元的Pre-A轮融资。创立于2018年，EQUALIZER聚焦篮球文化，连续获得淘宝和得物平台“高潜运动品牌”的称号。目前，品牌拥有15-25岁的活跃用户近百万，主要分布于超过一线和一线城市。
Crocs与Balenciaga、MCM等时尚品牌合作，让被称为丑鞋的「洞洞鞋」瞬间变身抢手单品，时髦精的扮靓利器。
除了潮牌，一线大牌也做起了拖鞋生意，Dior在2022秋冬男装系列秀场中，首次发布了DIOR BY BIRKENSTOCK合作系列拖鞋。
鞋子采用舒适材质着染自然色调，Dior Oblique图案交织在外底，表面嵌着手工花卉刺绣装饰，精致又特别。
Chanel的人字拖成为了当季大爆款，柔软的质地结合品牌标志性双C Logo，让它越看越好看，也愈发变得“一鞋难求”。
从各品牌的动作与市场反应看，拖鞋正成为当今球鞋市场的一大趋势。
这场突如其来的“拖鞋内卷“，让夏日时髦单品争夺战变得愈发精彩，那么问题来了为什么品牌都打起了拖鞋的主意？
讨好消费者
相较于其他款式的鞋履，拖鞋最大的卖点就在于舒适，但越舒服的拖鞋看起来就越随意，遛弯没问题，通勤、出席正式场合就显得有些不合时宜；其次，普通的拖鞋千篇一律，很难体现出一个人的品味。
保证舒适度的同时，融入品牌自身浓厚的品味和风格，加上当季最流行的时尚元素的拖鞋，才是当下消费者的刚需的产品。
捕捉到这一信号，现有拖鞋线的品牌纷纷在拖鞋的款式、功能上做出调整。
款式上，在注重舒适度的同时，与当下流行的休闲服饰风格相得益彰，以便让其搭配的服饰风格更为广泛。
