无水美妆或成下一片蓝海
作者 孙笑笑
编辑 谢康玉
成分党、纯净／纯素美妆、绿色有机等趋势之后，越来越多的品牌开始押注“无水美容”。
据WGSN发布的《2022年世界流行美容趋势报告》显示，节水环保、快速化妆、可用性和可持续性都将成为未来研发的重点方向。
对此率先发力的就是国际美妆巨头企业，如联合利华正在积极建设低耗水量的产品研发，预计2030年前将其产品的生产和使用所造成的环境影响减半。此前，欧莱雅集团在可持续发展战略中同样提到了对水资源的管理，承诺到2030年在工业流程中所有工业用水使用工厂回收水的新模式。
与此同时，国内本土化妆品企业也在可持续的“去水”产品中开辟新路径，如养生堂推出以“天然椰汁”原料代替水的系列产品；华熙生物旗下的BM肌活品牌研发出以大米发酵产物滤液做基底的保湿水。
美容个护行业作为高耗水的行业之一，面对全球水资源短缺的困境，各大企业如何推动“绿色转型”成为品牌长远发展的关键，以“无水美妆”为代表的节能概念或许能成为品牌价值续航的突破口。
环保成为最大“卖点”
使用过程中不需要用水，或成分配方中不含水的美容产品，被定义为“无水美容”。而常规来说，化妆品配方中水的比例约为30%-70%，工艺生产中的用水量更大，所以无水美容的出现直接被打上绿色环保标签，同时也成为无水产品最鲜明的“卖点”。
一方面，随着可持续话题在各个领域中持续升温，美妆个护企业也需要站位在更高的角度布局，另一方面，可以预见的是企业未来在环保项受到的监管也会逐渐趋严。此前纳斯达克要求上市企业在 ESG 报告中披露每年的水资源消耗量，香港联交所要求披露单位生产的用水量等。
应运而生的无水美妆自带环保基因，除了把用水量降到最低，去水后的产品体积、重量也相对更小，便于携带。另外，也有观点认为无水美妆可以减少产品中的防腐剂添加量。
纵观市面上的无水产品，出道之时就和环保可持续深度捆绑，品牌借此更多强调的是其社会价值和文化属性。
实际上无水美妆并没有“唯一性”，近年来越来越多的新兴概念挂勾绿色环保，成长扩散的速度远高于无水美妆。比如推崇成分安全的“纯净美妆”；不做动物测试的“纯素美妆”。
然而这些借环保之口走精简护肤路线的品牌，脱下流行概念的外套，似乎还难找到第二个落脚点。
同样，无水美妆在某些特征上和这些新型概念一脉相承。但随着消费市场的激烈竞争和品类的精细化发展，无水美容所带来的“增值项”也许能成为品牌打造差异化风格，调整产品组合的新路径。
