产品形式拉动品牌传播
无水美容的产品形式上有别于其他概念产品，因为无水配方，例如洗发水这类以水为主的液体形式都会做成固体、喷雾形式。
2020年宝洁就曾推出免水洗个护品牌Waterless，虽然产品成分中含水，但使用时无需用水就能清洁护理头发，全线产品包含干洗喷雾、干护发素等。
以“无水洗发”为营销点的产品这几年来在国内也备受推崇，尤其是上班族时间紧张的情况下，每天喷一喷就能拥有清爽发型，解决了很多消费者的痛点，也常常被称为“懒人神器”。
去年爆发增长的国产品牌诗裴丝，靠着无水洗发产品成功出圈，据第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021国民头皮健康白皮书》显示，诗裴丝以“控油蓬松功效品牌TOP1”成为头皮洗护品牌消费榜单中的国货首位。
此前据媒体报道，诗裴丝免洗蓬松喷雾带动了干发喷雾品类销售额增长2630%。在2021年双十一期间，在免洗蓬松喷雾品类总销量中占比96%。
可见，以产品形式撬动传播点从而带动品牌突围，“无水美容”占有先天优势。
除了日化产品，护肤产品在“去水”后也为品牌扩展了新思路，如IPSA的保湿精华棒，开辟了固体精华先河；Charlotte Tilbury曾推出过一款无水“干面膜”，利用仿生传输系统让有效活性成分到达皮肤，且一片面膜可以重复使用2-3次。
无水护肤产品的创新形式不仅能够丰富产品矩阵，还为品牌差异化提供灵感。
美妆概念里的“潜力股”
据观察，各类无水美容产品目前在其品牌矩阵中并不占据核心地位。虽然还处在发展初期，但随着化妆品市场竞争格局的变化以及品牌建设的需要，具有前瞻性的无水美容依然有很大的想象空间。
一面是欧莱雅、宝洁、联合利华等国际头部企业对于无水美容的试水，陆续推出相关产品。另一面态度鲜明的独立美妆品牌，典型代表如pinch of colour，主打高度浓缩式的“去水”配方。
去年，法国新锐品牌900.care筹集了一笔1000万欧元的种子轮融资，此品牌就是主打可回收塑料包装和无水产品，今年5月还推出了首款无水药片状清洁卸妆产品。
不难看出，不论是成熟企业还是新锐品牌早已盯上无水美容这片蓝海。
据英国The Guardian一篇无水美容的报道，2020年全球肥皂、沐浴洗护品类中约有12%的产品声称是“无水产品”，且占据美国个人护理市场份额的23%，同时在英国及其他欧洲国家这个概念的流行程度呈上升趋势。
此外，Future Market Insights商业分析数据显示，至2031年全球无水化妆品的销售额将增长13.3%。
同样以环保理念先行的纯净美妆，近几年在全球掀起一阵新消费热潮。据Brand Essence Market Research市场研究报告显示，2020年全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元。其中，亚洲市场是全球纯净美妆市场中增速最快的区域。
