据悉，上海美次方也是欧莱雅进入中国市场25年以来所设立的首家投资公司，位于上海奉贤区。可见中国市场在欧莱雅的全球战略布局中仍处于十分重要的地位，同时也预示着中国本土美妆科技品牌未来或将成为美次方的重点投资对象。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“美次方的成立是欧莱雅又一里程碑式的创举，体现了集团对于日益优化的中国营商环境的信心，以及整个中国市场和中国美妆品牌发展前景的长远信心。”
而另一个投资方「消费共创基金」 ，则是由凯辉基金与欧莱雅集团、开云集团以及保乐力加集团于2021年共同成立的，旨在投资与孵化消费品及零售领域中具有高增长潜力且处于早期阶段的中国公司。
放眼全球，欧莱雅集团直接参投品牌的案例并不多。尽管也在欧美市场成立了相关的基金公司，但核心矩阵里的品牌多数是用收购的形式将其纳入麾下，为此欧莱雅集团也付出了高昂的收购成本。
欧莱雅集团在中国市场的这一变化，有两个主要原因：一方面，早期介入一个品牌会增大后期收购的可能性，同时也会减小收购的相对成本；另一方面，随着优质的国货美妆品牌近几年不断涌现，很多品牌的运营逻辑和消费者领域研究也是欧莱雅集团所欠缺的，通过投资新品牌可以看到品牌内部的运营逻辑，某种程度上也可以为欧莱雅集团旗下其他品牌赋能。
从收购到投资，这样的商业行为更符合时代潮流，特别是中国美妆市场的发展节奏。这也是欧莱雅集团去年5月更换CEO后在全球市场的动向表现。
欧莱雅方面同时还表示，美次方的核心宗旨就是投资未来之美，通过与更多中国美相关产业的合作伙伴和人才合作，培育出具有前瞻性的创新业务以及美妆科技解决方案并帮助其落地，为中国开放式创新生态圈建设贡献一份力量，同时引领中国美妆行业的高质量发展。
未来，除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外，美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目，创造美，让世界为之所动。
事实上，迎合中国美妆市场正悄然发生的变化，不仅仅是欧莱雅集团，不少外资集团都在投资领域成立了公司来布局中国市场。可以肯定的是，未来，会有越来越多像闻献DOCUMENTS一样的中国原创美妆品牌，受到国际美妆集团的青睐。
