三十年前，某品牌广告词在粤区的大街小巷耳熟能详：“妈宝，男人的世界！”
红褐色的高原峡谷，万马奔腾，美国牛仔驱骑驰骋中潇洒不羁地挥动套索，娴熟精准套在另一匹马上……这一镜头成为了一代人的回忆，也成为了很多人对西部牛仔的最初印象。
而我的注意力，全部落在了这些行走江湖 100 多年的衣服上。它们从矿工专用，到反叛文化象征，再到摇滚明星标配，最终成为了高级时尚的一部分。
今天我们就来聊聊这个横扫世界的民工时尚，说不定还能发现下一个商机。
I. 牛仔的诞生
I WANT TO DIE WITH MY BLUE JEANS ON.
不管牛仔裤现在卖得有多贵，它一开始只是矿工的工作服。世界上第一条牛仔裤诞于 1873 年美国西部淘金热。
牛仔之父 Levi’s 看到了商机，他用丹宁布生产出最早期的牛仔工装裤，取名 Blue Jeans。
出生就注定，牛仔裤的使命就是做一件耐磨、耐造、结实的工作服。
跟着工人们一起出坑入矿一百多年，到了 20 世纪 30 年代，牛仔裤才摆脱了工作服的标签，成为日常便服。
大萧条时期，美国西部的农场主为了赚钱不得不集体转型，他们将农场改造成度假旅馆，供有钱人来“农家乐”度假消费。
农家乐的主要娱乐项目包括看牛仔表演。穿着牛仔裤，戴着牛仔草帽，骑着马甩着马鞭的西部牛仔形象，完整且生动地呈现在了东部人的眼前。
他们被牛仔身上的牛仔裤所吸引，也开始购买人生中的第一条牛仔裤。
