本文要点
榜单筛选规则：2022年8月彩妆/香水/美妆工具->唇部彩妆类目下销售额大于100万元，同比增长超100%的品牌。
高增长品牌归因：
粉丝效应下流量带飞销量，粉丝经济助力品牌市场表现迅速提升。
风格为先、营销助推，新锐国货品牌凭借强风格化精准定位人群，赛博朋克和少女感皆有受众，通过持续推新与营销从小众走向大众。
国货口红集中于中低价位段，凭借“高颜值+高性价比”大量获客。
质地创新为唇部彩妆市场带来更多机会点，哑而不干、润而不油，兼顾使用体验与妆面效果的唇妆质地受到消费者青睐。
未来趋势：
新锐国货品牌持续发力，继续抢占唇部彩妆市场，尤其是中低价位段市场，未来有望进一步进军外资大牌把控的高价位市场。
质地创新或成各大品牌深入探索的方向，色号风格、外观设计、营销推广、品牌文化塑造将是长期课题。
当下审美多元各异、流行日新月异，精准洞察Z世代群体的需求或为唇部彩妆品牌带来新的增长点。
疫情之下，线上彩妆市场持续低迷，据魔镜市场情报，2022年上半年淘宝天猫平台彩妆/香水/美妆工具类目销售额为355.27亿，相比去年同期下降19.64%。相比其他彩妆品类，口罩之下，口红更无无用武之地，唇部彩妆市场遇冷明显，2022年上半年淘宝天猫平台彩妆/香水/美妆工具类目下唇部彩妆市场销售额为67.28亿，相比去年同期下降21.29%。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点：2022年8月彩妆/香水/美妆工具->唇部彩妆类目下销售额大于100万元，同比增长超100%的高增长品牌，看看哪些品牌在整体市场下滑的大环境下依旧凭借特色产品快速增长？
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NARS：流量带飞销量，国际大牌玩转粉丝经济
8月，NARS凭借2298.71万元的月销售额、234.29%的销售额同比增长登顶当月唇部彩妆新升榜，成为新升榜中唯二的进口品牌，在一众新锐国货品牌里显得十分亮眼。
Nars是于1994年创立的美国专业彩妆品牌，作为一个拥有稳定客群、体量庞大的成熟美妆大牌，依旧能有超100%的月增速，除了过硬的产品力，在市场营销上的动作也不容忽视。
据魔镜市场情报，22年8月淘宝天猫平台NARS在唇部彩妆类目下销售额TOP单品均为当月上线的新品细管哑光唇膏系列，在产品标题上均带有【肖战推荐-新品】字样。
22年8月淘宝天猫平台NARS在唇部彩妆类目下销售额TOP单品
数据来源：魔镜市场情报
2022年2月20日，NARS官宣肖战为品牌代言人，粉丝效应带来巨大流量曝光。当天，微博、抖音、小红书平台与NARS相关的原创社交推文量达到22.54万条，评论数、转发数均在200万次以上。而在后续电商平台的消费者评论中可以看到，流量成功转化为销量，庞大的粉丝群体和强大的粉丝购买力为NARS带来了亮眼的销售成绩。
据魔镜电商聆听，8月淘宝天猫平台彩妆类目下NARS品牌的5127条有效评论中，提及代言人肖战的评论达1913条，占比高达37%，显然大部分评论提及自己粉丝的身份并表示将继续支持自己偶像的代言。
