最近，作为餐厅的随餐礼物，玩具“天上掉下来的火”成了很多人快乐的源泉。
鸭子爆红，看似莫名其妙，实则花样百出。鸭子是一个呆萌可爱的形象，圆滚滚的身体，扁扁的嘴巴，毛茸茸的脑袋，呆滞的眼神，可谓独树一帜。而且，纵观科大鸭的“鸭生”，既充满了平凡又充满了逆袭，既有苦难又有烦恼，既有幸运又有幸福。
鸭玩具火爆的同时，也出现了门店“一鸭难求”、网上代购、黄牛囤积涨价、食品买不吃等乱象，引发了不少争议。需要注意的是，商家利用IP影响力推出话题性、大众化产品是一种常见的营销策略，有助于优化品牌形象，更好地吸引消费。但是好的营销必须依靠好的产品和好的服务。如果配套服务跟不上，只会让消费者失望，让品牌蒙羞。据悉，相关商家已做出回应，将紧急调配产品满足消费者需求。这也警示相关企业:利用IP的力量扩大影响力，不能只看经济效益账，还要算社会效益账。
作为哥达鸭的粉丝，消费者也要摆正心态，理性消费。仔细想来，你喜欢鸭子不就是喜欢它所代表的快乐吗？如果非要出高价抢货，这种快乐不就纯洁大打折扣了吗？从这个意义上说，回归消费的初衷，拒绝盲目跟风，科大鸭所代表的纯真快乐的心才能永远活在我的心里。
(原载于人民日报微信公众号评论作者:刘念摘编:向峰、杨欣悦)
编辑:郭
来源:光明日报
