与早期的户外“艰苦式”露营不同，现在流行的露营以精致为主，融入了相对精致的生活方式，更注重舒适性、节奏性和休闲性。目前精致露营的主力是90后、90后和亲子群体。他们喜欢旅行、社交和分享。“精致的露营场景非常适合拍照，再通过小红书这样的社交平台推送，会有更多人愿意尝试这种休闲方式。”
“红窑”营地的精致露营深受年轻人的喜爱。
另一方面，市场驱动也成为露营火爆的原因之一。在疫情影响下，出境、国内长途旅游受到多种因素制约，周边短途旅游、户外经济、周末经济相对升温。露营已经成为这种短途旅行的一种比较新的方式，从而催生了更广泛的应用场景。比如在城市的各种梯田上搭建的露营场景，以前并不是很常见，但是商家设置了这样的场景后确实可以吸引一部分消费者。现在在社交媒体上搜索“城市露营”，会出现大量相关打卡场景。
对于露营热，中国文化管理协会文化旅游专业委员会顾问、北京青蓝文旅规划设计研究院院长马认为绝非偶然。短期来看，露营热是由于疫情导致出境游和跨省游暂时中断而出来的“大招”。是城市、社区乃至家庭中“休克”封闭所释放出来的一种对自然和自由的向往之情。从长远来看，是前几年休闲旅游市场自然发生和发展的结果。有市场层面的自发萌芽，有政府层面的推动，有智慧商业机构的催促因素。
从实际效果来看，嫁接露营元素后，低客单价的短途游和城市休闲项目价格确实有所上涨。比如浦东一个名为“红窑”的营地，露营“小白”的拎包帐篷酒店每晚688-888元，自带帐篷到营地的每人收费150元；春秋旅游在金山建设的两个露营地，不含餐食的帐篷租赁费用初步定在每人60-100元左右，而包括下午茶、晚餐、主题活动等套餐在300-500元不等。各种城市露营，以下午茶、咖啡、饮料为主，收费50-200元不等。疫情下流行起来的露营，已经发展出了相对丰富的产品形态。
河边的露营地提供水上运动，如皮划艇。
野营地面临进一步的管理
值得注意的是被戏称为“有草坪的地方就有帐篷”的露营热，在快速发展的过程中也暴露出了一些不足。在社交媒体上的热点城市露营，它打卡的场景无非就是帐篷、串灯、露天电影、喝酒。风格相似，容易被抄袭；一些有帐篷旅馆的营地，移动浴室设施数量有限，不适合大量人员夏季入住；一些游客自发在乡村露营，却面临着环保与污染、安全与防卫、在不合适的地方露营等问题。
另外，由于露营是一个相对轻资产、小规模的投资，很多有土地资源的人都加入了进来，导致露营过度商业化，脱离了露营的本质。红窑营地的负责人Xi·贾环说，露营文化起源于北美和北欧的一些国家。它原本是人们暂时逃离城市和日常生活，到户外体验大自然的一种休闲方式。去露营几乎没有什么大的开销，而且他们还提倡在户外做一些好吃的食物和工艺品。“但现在我们很多商家都把露营当成了打卡的‘景点’，卖帐篷屋、餐饮、露营装备成了主营业务，这对于露营文化本身的传播和服务活动中的配套服务是不够的。希望未来整个行业能在这方面有所提高。”
针对目前露营热暴露出的种种问题，市场在运营发展中也在不断自我修正。为了防止被复制，经营一家城市露营场所的郭军几乎每三个月就会彻底翻新和升级露台场景。“去年流行粉色，今年流行绿色。最近刚花了一周时间和同事以电影《罗马假日》和《真理之口》为主题创作了一个场景。届时，露台上的露天电影也将是《罗马假日》。”郭军说，如果不希望场景被复制，你的设计和创意会跑得更快，现在的消费群体真的很容易“喜新厌旧”。
孟·《罗马假日》主题布景中的绿色部门摄于上海的一个露营点
当卫浴成为营地的痛点时，很多营地选择靠近大型公园或景区，以降低一些硬件设施的投入成本。例如，上海某大型旅行社准备在崇明玉海堂景区建设露营地，不仅利用原有的大草坪和水电、公厕等基础设施，还将崇明的稻作文化、泥巴摩托、景区龙虾垂钓活动串联起来，丰富了露营内容。
