《二两碗杂面》:不知所云的拼音招牌忽悠了谁？
“二两碗杂面”、“齐昊登势”和“凯宾清居JIU店”...你走在路上，估计看到街边商家的招牌都是这种“拼音风格”的，你会一蹶不振。据新闻报道，四川成都一网友爆料称，包括她的店铺在内的一排店铺招牌已经换成了拼音版，中文店名只在右下角缩小了。
6月26日，辖区牛市口街道办事处工作人员表示，相关部门正在现场处理此事，并将制作临时中文标识进行更换。这位工作人员还说，当时换指示牌是为了美化那一排的沿街店铺。
其实无论从传播角度还是审美角度，这些统一招牌的效果都有些堪忧。识别是招牌的基本功能。如果看招牌，把招牌看成“猜谜游戏”，甚至分不清每个店铺是小吃店还是理发店，容易给消费者带来困扰，影响店铺的正常营业。
即使如某些商家所说，这是为了迎接大运会，体现国际化，但这显然是违背常识的。假设外国朋友看不懂中文，放汉语拼音能秒懂吗？更何况，要体现一个城市的热情，靠的不是失去自我的盲目迎合，而是对自身文化魅力的自信展示。成都这个“天府之国”应该有这个底气和信心。无论是喝碗茶、打麻将等“巴适”生活方式，还是豌豆拌面、火锅等传统美食，都能引起外国友人的兴趣，甚至主动学习有趣的方言。为什么要过度迎合，甚至掩盖中文招牌？
所谓的统一美化似乎没有说服力。简单粗暴的黑白招牌，显得沉闷、无趣、缺乏个性，不仅让人感觉不到美感，还会让人感觉很累。充满活力的商业空房，绝不是千店一面的统一招牌，而是多元包容的表达空房。基于自身的定位和营销需求，不同的门店完全有权利建立自己的门店招聘风格:小吃店可以接地气，简单直接，有的可以融入当地方言，有的可以走创意和情感路线。正是这些不“统一”、色彩斑斓的标志，构成了一座城市的活力与烟火。
值得注意的是，以“弘扬城市文化”、“美化城市”为由要求统一招牌的情况并不少见。此前，湖北十堰某街道的招牌被统一设计成黑底金色大字，被大家斥为“公墓”“灵堂”，后被有关部门拆除。2020年，陕西Xi安四府街的许多店铺首先被要求统一更换为红底白字的招牌，后改为黑底白字。被群里嘲讽后，都被换掉了。
无论是商家买单，还是相关部门用公款买单，都造成了不必要的浪费。这背后是相关部门权力的任性和决策的随意性。其实，只要有关部门在决策前做好调研，认真听取商家、消费者和周边居民的反馈和建议，就不难意识到，统一黑白招牌、用拼音做招牌的要求并不妥当，可以在很大程度上避免不必要的折腾。加强公共决策的程序性要求和公众参与，是保证决策科学性和合理性的重要前提，也可以防止人们为了寻租而作弊和改签。
科学的城市治理理念应该坚持“有所为”和“有所不为”。以商店招牌为例。出于安全考虑，有关部门当然可以对招牌的材质和尺寸进行管理和规定。但是，一刀切，总是要求统一店面战术，忽视商家的个性化需求，甚至把每一条街都搞得“又丑又整齐”，是对市场的过度干预，只会破坏商业环境，引起商家的不满和反感。
现在，在广泛的抗议之后，成都的拼音招牌被替换了。除此之外，还需要反思这种怪诞景象背后的治理思维偏差和公共决策的程序缺失。(任)据
