新民晚报讯 （记者 江跃中 实习生 曾悦）品牌“年轻化”已成为企业的普遍共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。创立于1983年的旺旺品牌，凭借将年轻元素融入品牌肌理，近40岁的旺旺走出了属于自己的历久弥新之路。在疫情之下，产品依然广受欢迎，特别受到年轻人的青睐。
图说：产品注入年轻人潮流化风尚。采访单位供图
紧跟年轻人消费趋势
从旺仔牛奶的“再看，再看就把你喝掉”，到旺仔QQ糖的“Come on, baby”，旺旺就像儿时的玩伴，陪伴着几代人一起成长。而快消品品牌是最需要年轻化的行业之一，年轻化的过程能解决品牌感知、流量获取、销量转化等一系列实实在在的问题。
旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼，一直是旺旺具有核心竞争力的产品，但旺旺一直实施多品牌战略，追求自身产品的不断创新，即针对不同年龄层的消费诉求去进行创新。如专业婴幼儿辅食品牌贝比玛玛、年轻化创新饮料品牌邦德、辣味爱好者个性品牌Mr. Hot，以及为体重管理需求的年轻人设计的零食品牌Fix XBody等。
旺旺的“Fix XBody”系列产品，为了更贴近有体重管理需求，喜欢吃零食又怕胖的年轻消费者，把每份所含的热量标注在包装显眼位置，让新一代年轻人能够随时随地、想吃就吃，实现“零食自由”的梦想。
旺旺集团生产研发群总处长曹永梅表示，“Fix XBody”有别于传统旺旺品牌，主要定位于18岁以上的需要身材管理的人群，提倡运动、健康、积极向上的生活方式。
图说：自主研发更多年轻人喜欢的产品。
融入Z世代沟通语境
在实现品牌年轻化的道路上，旺旺始终认为在关注品牌IP的同时，也致力于打造产品的IP化，希望利用更多生动的应用场景，以IP形象为纽带，建立与旺粉间的情感连接。
圆润的发型、笑口常开、舌头爱心状、展开拥抱的双臂，没有袖子的吊带裤、不穿鞋子的双脚……旺仔IP随时散发出一种令人快乐，开心满满正能量。利用旺仔IP，旺旺推出了旺仔的表情包、壁纸、《旺仔全知道》动画等。
结合当下年轻人流行的盲盒玩法，旺旺推出56个民族旺仔牛奶民族罐；推出衍生周边：家家旺系列家居、解压玩具软软捏、疫情限定防疫包口罩等；还先后与潮牌TYAKASHA、自然堂、Teamwang、奈雪、lelecha等知名品牌合作，推出系列限定联名产品。
旺旺一直致力于利用品牌及产品IP，实现IP及产品内容化，并通过一系列的跨界、线上线下消费者互动，实现拉新及消费者的强互动，不断刷新消费者对旺旺IP的认知，来保持品牌的年轻化并不断累积品牌资产，为IP不断注入新活动和生命力。
注入年轻人潮流化风尚
通过多渠道掌握年轻用户的使用习惯，了解用户需求，旺旺启动面向年轻世代的沟通与设计方针。旺旺持续制作出打动年轻用户的产品和包装设计，深刻起到品牌创新的关键作用。
旺旺善用Mac在IT、效能、安全等方面的表现，为品牌创造更高价值。旺旺的成功故事，也获选Apple at Work官网的成功客户案例，与全球企业共享经验。
对企业来说，找到最适合企业的办公设备才是最好的。旺旺本着一颗年轻的心，并不会拘泥于品牌、系统的限制。旺旺希望在IT上也有多元化的选择，不管从硬件、还是系统的选择上，都很愿意走在时代的前沿。不管是传统硬件迭代，还是混合云数据中心、数字化平台的建设，这些举措都充分体现出旺旺的数字化转型,以及拥抱年轻消费者的决心。
作者：江跃中