央广网重庆8月8日消息（记者刘淳）继鸿星尔克、白象方便面等企业后，近日，旺旺因“倔强爱国”登陆微博热搜，不少网友随即开启“野性消费”模式，大规模购买旺旺旗下商品。零售平台美团的数据显示，8月5日至7日，平台上旺旺旗下各类商品的销量同比增长65%。
作为“理性消费”的对立面，“野性消费”指广大用户通过率性的消费行为，表达对于企业的支持。数据显示，旺旺仙贝、雪饼的销量最大，碎冰冰、QQ糖、旺仔牛奶的增幅最大，分别达到107%、87%和76%。从区域来看，北京、上海、重庆三地人群购买热情最高，贡献了全国超过10%的订单量。
此外，旺旺次日达订单也迎来增长高峰。8月5日，美团优选上旺旺碎冰冰日销量增幅达133%，在重庆万州、安徽芜湖、云南昆明等地区，旺旺碎冰冰已经售罄。
旺旺曾在汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害发生后，向灾区捐款捐物达数千万。新冠肺炎疫情暴发后，湖南旺旺医院也曾派出医护人员支援武汉，旺旺食品武汉分公司也联系各防疫中心捐赠数万箱旺旺产品。
“‘野性消费’有两个基础，一是对于企业的感情基础，这需要企业长期言行一致，才能得到消费者的普遍认可。二是对于产品的信任，只有做到物美价廉、平价好用，才能让广大消费者放心消费、长期购买。”有业内人士分析指出，随着国民消费水平的持续提升，“野性消费”现象愈发常见。
