2016年，代铮创立了“早安野宿”品牌，主打非标住宿。他与合伙人在京北坝上草原经营一家帐篷酒店。生意火爆后，就在各风景区复制帐篷酒店模式。如今想来，这正是城市精致露营的酒店样板。
近几年，受疫情影响，目的地方式的旅游难以持续。永久性的帐篷酒店，渐渐转换成临时性的精致露营。
露营，本是一种野外生存策略，实际上门槛很高，并不舒适。
而这一拨火出圈的露营，大部分源自社交媒体上的美照：蓝天白云下、湖水山林边，挂着小灯珠的帐篷充当背景，美丽的野餐桌、有氛围感的露营灯、充满烟火气的烧烤架，加上三五好友聚在一起的合照，简直是城市人心中理想的“诗与远方”。
这已经区别于艰苦的野外生存，它是城市人享受自然美景、户外美食，可以随意聊天互动，感受自由气息的一种新玩法，背后需要一整套精致的装备、营地的基本服务作为支撑，因此被冠以“城市露营”“精致露营”“野奢露营”等名称。
看透了这一拨露营的本质，早安野宿成为第一批尝试城市精致露营的机构之一。比如，与上海中心合作，在这座标志性超高建筑的某一层天台上布置露营场景，游客们可以在上海中心以陆家嘴“三件套”为背景，体验户外帐篷氛围的轻餐饮，还能观看露天电影。单人入场费约500元。该项目在社交媒体上一炮而红。
“针对的客户群体，是以露营为元素打卡拍照的人，并不是真正的户外玩家。”代铮说。类似的场地合作，后来还延展到安福路老房子的庭院、商场品牌快闪店，内容可以植入黑胶唱片、潮人运动等多种玩法。
近一年来，早安野宿还在上海的商场开设了两家永久性露营餐厅。简单说，就是把餐厅布置成露营场景。原来城市处处皆可“露营”。
另一块主打领域，则是真正户外的精致露营。今年6月，上海解封不久，早安野宿迅速开启了与青浦太阳岛度假酒店合作的新营地。为期3天的“早安新势力露营大会”开幕。
太阳岛的草坪上，宠物、孩子四处撒欢。大人们坐在搭建好的天幕下，桌椅摆开，享受琳琅满目的美食。有经验的露营者，还点起了艾条用来驱蚊。有人安静地做瑜伽，也有人玩手工、看书。
草坪的集市区域，邀请来的商家一字排开，冰激凌、咖啡、微醺饮料等颇受欢迎。互动区，花艺课堂、手工课、艺术写生等文艺活动也有些创意，比如一见图书馆的摊位上，一张大布摆开，让来往的露营者每人写上几句话，续编一个故事，吸引了不少人趴在草地上奋笔疾书。
落日余晖下，餐饮区开始热闹了，原切烤串、小黑猪凤梨串烧、烫花串儿组合、天妇罗拼盘……烟火缭绕。
同时，冥想体验、读书会、即兴喜剧、趣味摄影，伴随着现场乐队音乐响起。当然也少不了户外运动。
代铮说，露营大会上，品牌商提供的试吃、游戏、运动、互动体验均为免费，不再收费。如果自带一切装备，那么花费200元左右一个人的入场费即可，也可选择直接拎包入住搭好的帐篷，每一顶帐篷在1000元价位上下浮动。另外，还可以向服务台租借天幕、桌子、椅子、餐饮设备等。
大会上，有资深玩家的露营车里塞了满满当当的锅碗瓢盆。也有一头雾水的新人，在登记信息时租这个租那个，充满探索欲和好奇心。
代铮对记者坦言，疫情在家期间，本来有点焦虑，没想到自己在网上发视频，描述经营露营产业一路走来的各种经历，教网友如何避坑，结果1个月新增2万多粉丝，30%为全国各地的营地主，其中包括即将下场的营地主。
6月解封后，已有几家新营地找他签约合作，还有多家餐厅前来询问如何打造“露营场景餐馆”。宅家的日子，反而拓展了代铮在B端的客户。未来，早安野宿希望打通露营的上下游产业链，形成一个覆盖全露营生态的产业闭环。
