最近正在播出的剧集《苍兰诀》因为没有广告登上了热搜，甚至成了不少人嘲笑该剧“没热度”的理由。而不久之前，剧集《星汉灿烂·月升沧海》遭遇了同样的问题，“开播两周零广告”的话题在微博、知乎等平台被广为讨论，一些人称之“没有商业价值”。
一部剧集品质是否上乘、是否受关注，广告多不多竟然成了新的标准？
在一些观众看来，生硬的广告植入已经成为影响影视剧观看效果的一大障碍，将“广告多”“招商好”视为影视剧的品质标准，是“饭圈化”“流量化”的操作。但在一些业内人士看来，影视产品和播放平台需要在不影响观赏体验的情况下进行模式创新。
没广告的剧不是好剧？
“我们小兰花终于有广告了！”最近一直在观看剧集《苍兰诀》的观众袁菲将这一消息发在演员粉丝群里，结果发现好几人同时发了内容差不多的信息，有人还截了屏。在回复信息中，有人发了几个“流泪”的表情包说“太不容易”，有人则“喜大普奔”。
为啥剧集里出现观众不喜欢的广告，粉丝们却这么高兴？袁菲告诉记者，“因为很多黑粉说这部剧品质不行、数据不行，所以没有广告愿意投放。现在广告来了，不是打黑粉的脸吗？”
此前，微博上曾流传一张截图，《苍兰诀》的制片人王一栩在回复网友时表示，“平台广告是根据演员知名度在播出之前进行招商的”，并承认“开播之前不被看好”“招商确实不多”，然而如今数据不断刷新纪录，正是“源于大家对我们的支持”。
《苍兰诀》并不是第一个因为开播没有广告而遭此议论的剧集。7月开播的《星汉灿烂·月升沧海》也因为开播之时没有广告被广为讨论，知乎上一个“如何看待星汉灿烂开播两周零广告？”的提问获得了67个回答，浏览量超过15万次。有人称其“就是没有商业价值”“资本比粉丝懂市场”。
不过，随着《星汉灿烂·月升沧海》下半部分上线，剧集已有不少广告，该剧和演员的粉丝则纷纷和《苍兰诀》没有广告的话题进行“切割”，强调该剧“现在广告席位已满”“不要相提并论”。
微博上《苍兰诀》的问题下靠前的评论却是《星汉灿烂·月升沧海》
“其实在粉丝心里，广告招商好不好就是衡量一部剧是否受欢迎的标准。”开学即将升入大四的吴滢曾为《星汉灿烂·月升沧海》在网上跟人争论“没有广告才是好剧”，但“当时心虚啊，现在广告多了踏实多了”。
在B站上，有UP主制作视频分析“别再说广告少的剧不会影响观众”：“任何剧播出前都会根据成本计算保本价，成本与品质呈正相关。”这位UP主认为，剧集广告招商好，对品质和主创人员后续发展都有益。
硬植入广告观感尴尬
粉丝们为偶像出演的剧集广告满满而兴奋，普通观众却对充斥着广告的剧集感到尴尬乃至厌恶。
点开《苍兰诀》的页面，即使已经付费的VIP观众也不得不在片头看到某饮料品牌的广告。在一些热门剧集的片头，甚至会连续出现多条广告，“XX品牌邀请你观看”“XX品牌请您关注”的声音不绝于耳。
相对于此类可以通过拉动进度条跳开的片头广告，一些经过“技术处理”的中插广告则更让人不适。据业内人士介绍，为了让这些在剧中忽然杀出的广告不那么招人反感，此类广告在一开始设计时会在内容上与剧集挂钩，并由剧中人物出演，以“小剧场”之名播出；而且一些播出平台会在技术上处理，“小剧场”几乎无法通过拉动进度条的方式避开。“2016年《老九门》的中插广告，基本由剧中配角出演，但现在的剧集基本都是主角上阵。”业内人士细数近年来的剧集：《鬼吹灯》系列的男主角潘粤明、《清平乐》中的“曹皇后”江疏影等，都出现在“小剧场”中，以剧中角色形象广告。
潘粤明在《怒晴湘西》的“小剧场”广告中以剧中角色身份出现
尽管“小剧场”试图降低广告对观众的影响，但仍有不少人对此不满。“观看影视剧是需要沉浸感的，这种将广告与剧集联动的方式瞬间就破坏了观众‘入戏’。”
