东四南、北大街，国槐盛放。一阵风，宁静幽香的浅黄绿花雨，撒落在人行便道，让初秋的街巷变得诗意。修旧如旧的店铺鳞次栉比，古都风韵是这条街的底色。拓宽的人行道上，布满精心打造的花坛小景，众多喜欢街拍的年轻人，不停找着合适的角度，只为拍摄一张满意的照片。这条老城中的宁静街巷，如今已成为市民屏蔽喧闹，享受淡然的好去处。
东四南、北大街曾是北京历史悠久的商业中心之一，从元代开始，这里便商贾云集、南来北往。随着时代变迁，这十年间，大街上店面几经更迭。曾经喧嚣杂乱的铺子升级换代，老字号、老业态保留再创新，剧场、咖啡店、书店等新业态逐步兴起，艺术社区、文创园等文化空间近悦远来，为居民生活注入了新的活力。
十年间，乡愁与潮流，在这条街碰撞出别样的色彩；更有活色生香的烟火气，家底丰厚的文化味，处处见证着东城以文化赋能高质量发展的蓬勃生机。文/刘旭阳 图/林萱
关键词1 传承
老业态焕新升级 留住老北京乡愁
东四大街在元代称十字街，是十分繁华的商业街。这条大街上曾经有很多知名店铺，虽然很多已经消失在岁月的长河中，但是其中一些老字号、老店铺延续下来，并随着大街的提升焕发新的光彩。
2020年8月，东四南、北大街启动整治提升工程，再现“京韵大市”的古都风貌。东四南、北大街的业态进一步调整更新，沿街店铺以全新面貌亮相，东四南、北大街上的老字号和老店铺等老业态也得以保留。
吴裕泰茶庄从1887年起一直坐落在东四北大街44号，至今已有135年的历史。2020年12月，吴裕泰茶庄北新桥总店升级重张。门头上方传统手工砖雕和通透的现代化玻璃幕墙交相呼应，将传统与时尚相融合。
“装修完真是焕然一新，服务员的态度也特别好。”82岁的杜大爷家住东四十二条，在这家店买了几十年的茶叶，“我一般都喝这家的茉莉花茶，就好这口儿。”
升级后的总店不仅涵盖上百种茶叶、茶具、茶衍生产品，还增加了口碑产品冰淇淋和茶饮休闲区。休闲区面积不大，但是环境舒适，一些年轻人正在一边喝茶一边聊天。旁边的墙上用文字和图片的形式介绍了茶叶制作过程。作为传统老字号，吴裕泰在保留传统的同时，开发线上“直播+电商”新模式，扩展年轻客户群体，为传统业态开拓了新思路。
2021年9月，北京稻香村“零号店”在东四北大街152号原址开张。门店售卖现烤糕点和京味茶饮，并成为集民俗、美食、文化、城市记忆于一体的传统食品文化体验馆。“零号店”一开张，门口就排起长龙，不但受到附近居民的喜爱，也有不少年轻人前来打卡。
“我们计划开设一家特色门店以吸引年轻客群，既要有老字号的文化底蕴，又要体现创新，于是我们将店铺地址选在第一营业部原址。”北京稻香村相关负责人介绍。
“零号店”往北，有一家北新桥自行车信托商店。走进商店，历史感扑面而来，里面林林总总地陈列着手表、摄影器材、家具、首饰、自行车等二手老物件。“我小时候在这里买过二手山地车，质量和渠道绝对有保障。”家住东四附近的林先生告诉记者，这条街在不断变化，环境越来越好，生活也更加便利。同时，信托商店、吴裕泰、稻香村等这些从小逛到大的老店仍旧还在，就觉得大街的魂还在，老北京的生活记忆还在。
关键词2 融合
潮流文化+老街风貌 激发消费新潜力
老业态在东四南、北大街上得以保留的同时，不少新业态的加入，也为老街区注入了新品质，它们与老街修旧如旧的历史风貌相互映衬，激发了老街区新的消费潜力。
位于东四南大街60号的宝岛眼镜店的前身是东四南杂粮店，为了保留历史印记，东四南杂粮店的牌匾被保留下来。宝岛眼镜与东四南杂粮店看似是两个毫无关联的内容，在设计师的努力下，既展现了杂粮店的历史，又诉说了一段时光的情怀。不仅如此，精时钟表店、永安药房等店铺也都在保留大街历史风貌的同时得以“新生”。
