这样的成绩或许也和产品质量把控不严有关——品牌频频陷入“溢价过高”“是智商税”的质疑，影响销量。
在黑猫投诉平台，慕思、梦百合、喜临门等床垫品牌的投诉达近千条，主要涉及床垫短期内严重塌陷、气味刺鼻、样品与实物不符、甲醛超标、发霉脏污等质量问题。
“床垫是一个非常不透明的品类，很多时候消费者难以选择。”郁明称，消费者看不到里面的用料，只有买回家实际使用过后才知道真正的效果。材料不透明，加上代工贴牌成为床垫行业的主流，消费者很容易踩坑。
过去10年，床垫行业市场分散，TOP10品牌之间的市场份额差距不大。据华经产业研究院统计，2021年，国内寝具行业排名TOP10的两大品牌——喜临门市场份额为4.38%、慕思为3.17%。
如今，行业正进入新的竞争阶段。国内顾家家居、敏华控股等家具品牌转站寝具，互联网创业者和资本等玩家的加入，也让赛道更加热闹。
今年6月，慕思在深交所主板挂牌上市时，身后就站着红杉中国。而2021年8月，高瓴资本以20亿美金大手笔，从黑石、KKR、贝恩资本等资本大鳄的口中夺下了爱梦集团控股权，后者在中国经营舒达和金可儿两大国外床垫知名品牌。同年12月，小米生态链企业趣睡科技（旗下品牌8H床垫）在创业板IPO提交注册。
2019年以来，睡眠赛道的创业企业也越来越多，包括Mooring、贝氪科技、半日闲、菠萝斑马、躺岛等多家品牌。这些品牌主推线上渠道、颜值和性价比，主攻年轻人群体。
随着更多玩家的加入，中产的选择多了，床垫巨头的生意也不好做了。同时，经过“天价床垫”事件后，床垫的神秘化营销的“面纱”也逐渐被揭开。多位网友表示，床垫就是一个睡觉的垫子，同质化严重，与其相信贵价品牌的“高端术语”的宣传，不如选择性价比高的床垫，提高替换的频率。
文辉也提到了国内床垫品牌普遍遇到的难题：攻下并维持中高端市场后，怎样往国外市场走，并往年轻化走，打下线上市场，才是品牌的提高竞争力的关键。
三家公司的股价目前都陷入了持续性下滑态势。过去一年，喜临门股价从最高点40.13元，下滑30%至如今的28.23元，慕思股价腰斩，从最高的60.13元下滑至34元；梦百合股价从最高点37.20元跌至如今的10.42元，跌幅高达72%。这下，可能轮到“床垫刺客”们失眠了。
*题图来源于@Hastens海丝腾。应受访者要求，文中郁明、文辉为化名。
