四年一度的世界杯如期而至。这场全球关注的热点赛事自然成为年底最大流量。各知名品牌纷纷出手，可口与百事，阿迪与耐克每每此时必有一战。国内厂商自然也不会错过世界杯这个舞台，开赛就因为广告语而引起不少争议。
本届世界杯的吉祥物“馄饨皮”也成功出圈，成为短视频二创的创作对象。
当然笑到最后的可能还是义乌。据央视报道，今年义乌生产的世界杯相关产品占全球七成，再次印证了四年前那句名言：“世界杯中国除了足球队没去，其他都去了。”
足球游戏，热不起来
在游戏圈，世界杯这样重要的赛事自然是不能错过，是大小厂商争抢流量的血拼战场。
8年前的2014世界杯正值国内页游方兴未艾，手游野蛮生长之时。一时间各类无版权游戏在网页上狂奔。粗糙的页游本身游戏性不强，厂商便用美女和擦边吸引眼球，甚至在游戏内暗中搞起违规竞猜。可想而知，这其中大部分游戏自然随着世界杯热度过去而跟着凉了。随便翻出当年页游素材都能感受到那股冲劲。
到了4年前的2018世界杯，页游已经退居二线，版权意识开始加强，手游也逐渐结束了战国时代。当年的足球手游大战便成了大厂商之间的较量。腾讯与网易分别拿下两大足球游戏《FIFA Online》系列与《实况足球》系列的版权推出对应的手游版本，在世界杯期间真刀真枪地对决了一次。正是这次对决拉高了足球手游的3D画质，大大提高了开发成本，自此中小厂商逐渐退出了模拟真实比赛的足球手游竞争，只能在卡牌或模拟经营类型上守住几块阵地。
又四年过去，如今足球手游的流量大头牢牢掌握在了大厂手里。今年下半年，国内仅有4款足球主题新游戏上线，还都是没有拿到世界杯版权的。面对腾讯的《FIFA手游》与网易的《实况足球手游》，新上线游戏走不了几个回合就败下阵来。
没版权，这奖杯也只能做成这样了
而在PC端，足球游戏的流量大头也被坐拥全套世界杯版权+真实球员外貌版权的《FIFA》系列攥在手里。如今的《实况足球》已经无法与之叫板。
不过，只是玩游戏已经满足不了这届玩家。高画质的《FIFA23》如今已成为视频博主玩二创的大型素材库。在世界杯开始后，B站多支足球混剪视频冲上榜单，诸如“中国队勇夺2022卡塔尔世界杯冠军，3：2力克阿根廷”等恶搞视频播放量轻松突破500万。
然而留给UP主可供使用的中国队精彩瞬间实在大少了，《FIFA》系列游戏的画面就派上了用场，混剪的语音解说也大多来自游戏内置的庞大语音库，可以让UP主自由发挥。而玩家们无法在球场上看到中国队的身影，只能在评论区自我解嘲。刘慈欣则成了弹幕区最无辜的躺枪者。
抛开玩家二创乐子人，如今的足球游戏的确进入了大版权时代。不过关注足球游戏的玩家也知道，《FIFA23》是最后一款以FIFA命名的足球游戏。EA于今年宣布与国际足联（FIFA）解除合约，游戏未来也将改名为《EA SPORTS FC》。正如EA发言人所言：“在非世界杯年，EA从FIFA获得的唯一价值就是‘游戏包装上的四个字母’。”
随着EA的退出，FIFA官方开始疯狂授权，在世界杯开赛前连推4款区块链游戏，意欲大赚一笔。
这些游戏最终能不能给FIFA带去满意营收还未可知，但可以预见的是，在下一个世界杯周期，“世界杯官方授权”将会成为各家厂商竞相争夺的热门IP。国际足联的游戏联动或许将走上“四年不开张，开张吃四年”的周期。
其他游戏，想靠足球热起来
虽然今年的足球游戏不热，但其他类型的游戏却不会放过世界杯的热度。在国内，球星/球队代言是最直接的联动方式。今年的世界杯，页游小广告少了，但在短视频的信息流里，球星们成功找到了各种代言机会。
比如已经要把全球名人都快用完的《三国志战略版》。
还比如永远都不会缺席的贪玩游戏与它的“是兄弟就一起……”。
贪玩游戏的代言其实都有正规授权，但野路子的类《传奇》手游广告就很放飞自我，借世界杯蹭流量的行为颇有页游遗风，属于禁区内偷袭捡漏选手。
