“炒鞋大军”转战国货，这次国产品牌能抓住机会吗？
最近，微信、抖音等社交平台上出现了许多“国货穿搭分享帖”：用李宁代替Nike、Adidas，FILA（安踏收购）代替PUMA，淘宝、天猫的小众品牌代替优衣库，C&A代替H&M……在各类分享帖下，年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。
据2020年中国青年报向全国高校998名大学生展开的问卷调查显示：79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时，有41.42%的学生会优先考虑国货。
新疆棉事件后，潮鞋、服饰类国产品牌的关注度更是达到了前所未有的高度。
为什么越来越多的年轻人选择购买国货？
一方面，与上一代人相比，Z世代（1995年—2012年出生的人）人群的消费观不再是“迷恋大牌”，更注重实用性和性价比。同时，他们更习惯通过互联网了解世界，也更喜欢新鲜、有趣的文化体验。在各大社交媒体崛起的“国潮”风，既符合东方审美和传统文化传承的特性，又能展现民族自豪感，自然能获得年轻人的关注。
另一方面，近年来国产品牌的进步有目共睹：2018年，李宁三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色+浓厚的中国风设计，打破了李宁“土、老气、low”的旧形象；飞跃、回力等国产鞋走出国门，成为时尚宠儿；美妆领域的完美日记、玛丽黛佳、百雀羚都被美妆博主们称为“国货之光”……
年轻人爱上国货的真正原因大概是“这既是我的理性选择，亦是我的感情流露”。除了性价比高、设计前卫外，对文化自豪感的寄托更能吸引新一代年轻人。
中国品牌+中国风格=新国潮。国产品牌对此要有理性认知，避免在产品设计和销售模式上跟风“炒鞋”。毕竟，没有任何一个有市场竞争力的产品是靠“炒”出来的，利用爱国情怀进行炒作，还会伤害消费者的感情。
当前，国产品牌仍需提升质量和品牌力，以不负消费者们的支持。
