APP Growing观察指出，目前手游主要在今日头条、抖音、腾讯等流量平台上进行推广，套路包括发布一些土味小视频，或体现玩游戏有福利，或将游戏剧情影视化，吸引用户观看并下载游戏。
国信证券研报显示，截至今年6月中旬，安卓端APP激活价格为89元，iOS端APP激活价格为132元。就今年上半年而言，买量成本未出现明显走高趋势。
这份研报还指出，在上市游戏公司中，三七互娱买量的产品数量仅次于网易，共16款产品通过这样的方式得到推广。并且，三七互娱投放素材量在行业内排名第四。
三七互娱未向记者进一步回应公司的买量成本和用户转化率。不过，该公司表示，其打造的智能投放系统“量子”及运营分析系统“天机”，可用于提升广告投放效率。公司还提及，会通过自研AI系统强化精细化运营，拉长精品游戏生命周期。
三七互娱方面对记者表示，今年上半年，公司在运营的国内移动游戏最高月流水超过14亿元，新增注册用户合计超过1.6亿，最高月活跃用户超过4600万。公司海外发行的移动游戏最高月流水超5亿元，新增注册用户合计超过3000万，最高月活跃用户超过850万。
未成年人游戏强监管的挑战
除了业绩下滑之外，三七互娱还要面临政策监管方面的挑战。
近日，国家新闻出版署发布新规，新出台的措施包括，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求，不得以任何形式向未实名注册和登录的用户提供游戏服务。
在外界看来，随着政策层面对未成年人游戏的监管趋严，势必会对游戏厂商的用户流量和流水等产生不利影响。
对于上述新规，三七互娱方面向记者表示，将严格遵守，积极落实。并称将严格执行游戏用户账号实名注册和登录机制，未完成实名制认证的用户将无法登录游戏进行任何游戏体验。
不过，对于游戏用户群体中未成年人的占比情况，三七互娱方面未向记者作出回应。该公司表示，未成年人并非其主要用户，从最近一年的用户数据统计来看，国内未成年人（18岁以下）充值流水占比低于万分之五。
此前，据媒体报道，三七互娱旗下《云上城之歌》手游iOS端上，以“孙悟空奥特曼”为名进行实名认证，显示绑定成功。
对此，三七互娱方面回应称，其现已全面接入国家层面的实名认证系统，旗下所有自营网络游戏也已上线升级版“游戏实名注册和未成年人防沉迷系统”。并表示，其防沉迷实名认证严格按照国家要求落实，符合政策监管规定。
（编辑：董曙光 校对：张国刚）
