作者｜俊杰
来源｜馒头商学院「ID：mantousxy」
在社交媒体上，很少有服装品牌能像优衣库这样，拥有极高的话题讨论度。
2月，优衣库市值超过ZARA，成为“全球总市值第一的服装公司”，在网络引起热议。3月，“成年女性在优衣库试穿童装”、“优衣库日本全线降价”等话题，再次冲上热搜。
尽管其中有的话题并非正向，但不能否认的是，国民对优衣库的热情，相当之高。
就在3月8日“女神节”那天，优衣库联手村上春树推出主题系列T恤，在线下门店开启售卖。
此系列以村上春树知名小说《挪威的森林》《海边的卡夫卡》《1Q84》等为主题进行设计，主要以插画 语录的形式呈现。
这是优衣库第一次和作家合作联名，让不少文艺青年小小激动了一把。
若论哪个品牌最当下年轻人丰富多彩的喜好，优衣库绝对算其中之一。
旗下的“UT系列”，从火影忍者到哆啦A梦，从漫威英雄到小猪佩奇，从肯德基到可口可乐……优衣库几乎联名了个遍，堪称是快时尚界的“联名狂魔”。
这个“联名狂魔”是如何炼成的？今天我们来一探究竟。
宇宙的尽头是优衣库的联名
关于优衣库联名，还得从2003年说起。
2003年，优衣库打出“让T恤更自由、有趣”的概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project”（后更名为“UT”）。
一开始，这个系列的T恤衫比较简单，只是在衣服上印制普通的卡通形象和品牌LOGO，没有什么特殊之处，销量不温不火。
直到2006年，日本知名设计师「佐藤可士和」担任优衣库的艺术总监。他提出一个新颖的品牌理念：UT售卖的不是T恤本身，而是印花上所代表的文化符号。
由此转变，优衣库的T恤产品线，开始奔着潮流文化的方向走去。
2007年，在日本潮牌聚集地原宿，「佐藤可士和」设计了一家优衣库的“UT 概念店”，将T恤装进透明罐中，做成“罐头T恤”售卖。
这一大胆而又别出新裁的举动，吸引不少年轻人，“罐头T恤”随即风靡日本。优衣库的T恤，也成为年轻人心中前卫和潮流的文化符号。
如果说2007年是UT的第一次改变，那么2014年，就是UT腾飞的开始。
这一年，日本著名潮流教父「长尾智明」（英文名：NIGO）出任UT系列的创意总监，打出“新世代T恤”的官方宣传语。
在长尾智明的主导下，UT系列开始加强与世界各地艺术家、设计师以及品牌IP的合作，推出联名款。
UT合作的对象十分广泛，横跨动漫、电影、游戏、音乐、艺术、饮食等多重领域，可以说建立了一整个“优衣库联名宇宙”。
这些联名主要分为三类，分别是：
