不久前，NHL多伦多枫叶母公司MLSE与TikTok建立新的整合合作关系，双方将共同开发融合内容、创新、技术和社区的举措，使TikTok成为全美乃至世界各地枫叶粉丝的首选平台。在全球的体育版权所有者都在寻找与新粉丝建立联系方式的背景下，TikTok成为一个重要选项。它让用户有能力塑造自己的平台，并通过参与、有趣、有教育意义的内容，有机地构建了全球社区，吸引了粉丝们的注意力。
加密货币是另外一个深入涉足体育的领域，除了庞大的体育赞助投资，该细分产业还在凸显自己辅助营销工具的角色。保险公司State Farm一直是美国体育广告的投入大户，在NFL和NBA等职业体育联盟都有巨大的品牌存在感。不久前，该公司首次进入非同质化代币（NFT）领域，以NFL的相关内容做故事主线，用虚拟游戏的形式让该公司能够在更深层次、更具互动性的层面上与消费者建立联系。
如今越来越多的品牌将NFT纳入到品牌营销策略中，麦当劳、百加得等品牌也都有这方面的尝试。在年轻体育粉丝主要集中于数字消费的大环境下，品牌有必要在营销策略上做出倾斜，尤其要注意创新的方法和平台。虚拟渠道营销就是其中之一。今年九月，State Farm还将其吉祥物“来自State Farm的Jake”嵌入到电子游戏电子游戏《NBA 2K22》中，活动还被延伸到Twitch渠道上，这让State Farm能够在无需传统广告的情况下与游戏社区进行互动。
麦当劳也是专注于Z世代目标人群的营销典范之一，除了虚拟营销、赞助电子竞技赛事，他还与游戏娱乐公司FaZe Clan进行合作，用年轻人喜欢的内容吸引特定消费人群。麦当劳首席财务官凯文·奥赞（Kevin Ozan）认为，公司在提升品牌和文化地位以及如何与之相联系方面做得还不够，而寻找特定资产，寻找能引起年轻人共鸣的信息，同时也能在文化方面引起更广泛的共鸣，对麦当劳来说是一个巨大的上行机会。
无论是互动视频社交媒体、电子游戏还是加密货币，这些平台或产品作为营销工具的核心都是将消费者虚拟地聚集在一起，随着品牌和平台加速投资于模糊实体和数字边界的元宇宙理念，这一策略将会变得越来越流行。这也印证了禹唐有关营销复合化的推论，从一定程度上说，体育天然的多样性为这一理念的落地创造了极为有利的发展空间。
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