贰
靠“一生只送一人”的营销概念，DR钻戒不仅获得了消费者的青睐，还成为了冲击资本市场最有力的敲门砖！
在中国的珠宝行业中，DR钻戒绝对是年轻的新人。DR钻石的母公司迪阿股份创办于2010年，也就是说距今大约11年左右，但也就是这短短的11年的时间，DR钻戒早已成为了行业里的金钱收割机！
就在今年7月份的时候，DR钻戒的母公司迪阿股份正式向深交所创业板发起了冲击，并披露了招股说明书注册稿。
根据招股书显示，截止去年年底，迪阿股份以分公司形式设立的直营门店已经达到了320家，主要分布在重庆、深圳、上海等地。
如果你曾了解过钻石市场上的一些品牌你就会发现，DR钻戒的钻石相比于一些像周大福、周生生等传统老品牌来说单价都要贵很多。
数据显示，2018~2020年，迪阿股份实现主营业务收入14.93亿元、16.49亿元、24.48亿元。其中，求婚钻戒的营收占总营收比重为85.41%、83.00%和76.31%，远高于结婚对戒和其他饰品。
当然了，这也无可厚非。毕竟，作为一家以营销起家的品牌来说，DR钻戒确实在营销上做了巨额的投入。
根据招股书，2018年~2020年，公司销售费用分别为5.00亿元、6.74亿元、7.29亿元，占当期营业收入的比例分别为33.32%、40.51%、29.58%。
但最终归根结底，这些在营销上巨大的投资最终也为公司带来了丰厚的毛利率。
根据招股书显示，2018~2020年，公司综合毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%，每年接近70%的毛利率与同行业可比公司莱绅通灵、恒信玺利、周大生、周六福相比，平均高出20~30个百分点。
要知道，这近乎70%的毛利率在整个珠宝零售行业内都属于领先水平，甚至超过了周大生、周六福这些老牌品牌！
叁
钻石卖的贵，但口碑却一般！
值得一提的是，在营销上大手大脚的DR钻戒在研发费用上却少的可怜！
根据招股书显示，2018年至2020年，公司研发费用率分别仅为0.71%、0.78%、0.68%。而低研发费用最终也体现在了DR钻戒的质量和口碑上。
据悉，为了包装一个美丽的爱情故事以此达到营销的目的，DR曾在自己的官网首页宣称公司品牌历史追溯至上世纪90年代，隶属于香港戴瑞珠宝集团。
但该营销手段最终也翻车，被指宣传语与实际情况并不相符。因此，DR还在2018年时遭到了深圳罗湖市场监督管理局处罚。
同年，DR又因宣传“粉钻世间罕有”等内容，再次遭到了北京市工商行政管理局大兴分局的罚款处罚。
