“洗护合一”产品是不是炒概念?
01 洗护合一不是概念玩法
可以肯定的是，“洗护合一”产品是真实存在的，并且宣称具有洗护二合一功效的洗发产品不排除确实也有实力派。但根据国内洗护市场现状及当下产品销售情况判断，国内洗护产品仍然还是以洗发水、护发素单品形式售卖，这两种头部护理形式从产品、配方、体验感等方面存在诸多差异性，国内洗护市场从“洗护分离”到“洗护合一”仍然有很长的一段路要走。
记者在天猫美妆搜索“二合一洗发水”看到，普通用的洗发水很少有单独针对头发的清洁护理二合一产品，常见的多为洗发 沐浴二合一产品，而少有的兼具洗护功能的洗发产品多原产自日本、韩国。记者点开“LG润膏燕窝洗护二合一洗发水”发现，这款来自韩国的洗发水在商品详情页面上标注着功效具有“温和清洁、修护深层滋润头皮等”；另一款来自日本资生堂的海帆洗护二合一男士洗发水在商品详情页面宣称“2in洗 护，内含护发素，将清洁与护理完美结合，懒人必备”，产品功效一栏标明“深层清洁，清爽控油，并有效预防头屑滋生，温和护理头皮健康。”
上海方琳生物科技有限公司总经理石远琳表示，头部护理产品可以做到“洗护合一”，亦可洗护分开，选择权视主体消费者的喜好而定。目前在亚太区市场，日韩可以做到洗护分开，头部护理产品已经精细化，消费群体也越来越头部的健康细节。在其他亚洲国家，头部洗护市场还处于需兼具便利和功效为一体的阶段。洗护合一不是概念玩法，但确实存在一定的技术难度，需要配方、原料、包材三方通力合作，才能打造出功效、体验感、品牌心智都较好的产品。
02 纠正错误的“洗护”观念
北京国妆科创自然科学研究院执行院长谢志辉有自己的理解。他表示，现在市面上很多“洗护二合一”的产品，其“护”的本质只是增加头发的顺滑度，而不是头发本身的健康状态，他们的主要做法是尽量将硅油或阳离子调理剂覆盖在头发表面，以增加顺滑度，但这样可能导致头发的正常机能和头皮的微生态系统遭到破坏，并慢慢引发各种头皮问题。而市面上洗发水的“洗”，则因为要将原先覆盖在头发上的硅油洗掉，需要很强的清洁力，这又会导致头发过度脱脂，对头发造成损伤，反过来又提升了“护”的难度。所以，解决头部问题的关键是纠正错误的“洗护”观念，真正应该“护”的是头发的健康、头皮的微生态平衡，“洗”的只是多余的油脂和灰尘。而“洗护合一”还是“洗护分离”的选择不是关键。
在我国部分发展相对比较落后的地方还在采用传统的茶麸洗头方法，比如南方有一种油茶籽的价值不在茶叶，而在茶籽油，待油茶籽被榨成油后，当地人会用废弃的油茶渣煮水洗头，可以达到清洁头皮、不伤害头发、越来越顺滑的效果。但准备过程比较复杂，耗时较长，对于都市人来讲并不适用，谢志辉把这种方法加以改进，把发酵的油茶籽提取物添加到了洗发水中，使产品达到了和民间洗头一样的效果，还可以不用每天洗头。当然，南北方气候不同，洗发频率也另当别论。同时，这款天然发酵的洗发水无残留，不会打开和伤害头发毛鳞片，无香精添加，洗头后也不会有发酵的味道残留，更不会伤害头发和头皮，令头发达到自然的顺滑。
需要特别提到的一点是，洗发水中香精成分的添加量往往是护肤品的上百倍。近年来护肤品都在强调不含香精，但很少有人去和反思洗发水中香精含量如此之高，会不会影响和伤害头皮。所以，谢志辉坚决不同意在洗发水中添加香精。他特别强调，现今消费者的头部护理面临的最主要的矛盾和困境是头皮痒、头皮炎、脱发等一大堆问题，这些问题的严重性要远远高于洗发水的味道。出现这类情况，也主要来源于西方观念和生活习惯对国人的影响。从这一点思考，国人真的需要把文化自信踏实地捏在自己手里，研发出更多适合中国人的产品。
03 “洗护合一”与“洗护分离”各有优劣
