原标题：最新童鞋线上数据！亲子鞋高增长，学步/幼童鞋成童鞋市场潜力子品类
近年来，消费者对于儿童鞋服的选择越发的个性、专业、时尚化，对于商家而言，需要进一步研究市场的变化顺应消费者的需求，才能获得销售增长。聚焦儿童童鞋领域，我们透过ECdataway数据威2020年天猫、淘宝、京东童鞋线上数据看一下童鞋市场规模、机会品类体现在哪里，以此为大家的超前布局提供行业参考。
ECdataway数据威数据显示，2020年,线上平台淘宝、天猫、京东母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元,较上期降低-3.6%；其中童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达210.4亿元，较上期增长17.2%。在童鞋领域中，2020年最大份额来自天猫,其次来自淘宝;其中,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋侧重天猫，占比55.7%，淘宝占比37.9%。
值得注意的是，2020年京东平台增长高达52.8%，淘宝增长23.6%，天猫增长10.4%。其中细分品类婴儿步前鞋/袜鞋京东平台市场占比超过淘宝达21.2%，天猫市场占比达58.8%。可预计，随着品类的细分，渠道市场格局也在慢慢发生变化。
亲子鞋在爆发，
学步/幼童鞋成童鞋市场潜力子品类
一直以来，中国儿童鞋服市场一直处于国外多品牌混战、区域竞争、缺少高质量产品的阶段，从市场占比来看，前三的品类分别为运动鞋占比高达40%，其次为凉鞋占比17%，最后为学步/幼童鞋占比达12%。值得的是，学步/幼童鞋成交上升24%，可谓是童鞋市场中的潜力子品类。这是由于新生代90、95后父母对于宝宝的健康成长越发的重视，而学步鞋可以减少孩子长大后脚丫变形，所以专业、个性的学步鞋逐渐成为一种流行趋势。
2020年受疫情及季节性的影响，文娱场景逐渐减少或孩童直接居家生活，从而导致文娱场景中所标配的舞蹈鞋市场需求急速下降。从零售销量前三来看，儿童的选择似乎仅限于运动鞋、拖鞋、凉鞋，这是因为很多家长可能不愿意在孩子的鞋上花费很多，因为知道孩子很快就会长大。
但从细分品类的增速来看，亲子鞋排名第一，获得市场及消费者的认可，ECdataway数据威数据显示，从童鞋细分品类增长率来看，童鞋的子类目中，2020年，亲子鞋、凉鞋细分品类增长幅度相接近，其中亲子鞋增长最快,同比增长达63.9%，其次凉鞋同比增长62%。
可见，随着消费升级，消费者对于儿童鞋服的选择趋于多样化，不但需求传递情感价值的、拉风的亲子装，还需要同样属性的亲子鞋。当然亲子鞋的爆发，也意味着当下大环境下的一种新的消费潮流正在形成。
库存积压下，
外资大牌、专业童鞋品牌增长强劲
纵观2020年童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10中，外资运动品牌耐克、阿迪达斯占据线上销售市场的前两名。童鞋市场集中度低，但耐克仍然占据童鞋市场5.7%的份额稳居top1，其强大的品牌力功不可没。
疫情对于耐克线下门店的打击严重，因此将库存的销售转移至数字渠道迫在眉睫，耐克2020财年第四季度财报显示，耐克的数字业务增长79%，线上销售增加75%。在全球市场，仅有中华市区营收获得增长，依靠线上数字化渠道促销解决库存积压，当然这个问题不仅仅只有耐克正在面临，劲敌阿迪达斯、安德玛以及中国市场的安踏、李宁都在面临这个问题。面对厂商积压的货物，不少商家开启打折促销，市场竞争激烈程度可想而知，尤其是一些小品牌，直接面临淘汰。
