在发展初期，整个社交电商行业也曾经历过野蛮增长期。根据艾瑞咨询的报告，2018年中国社交电商行业规模达到了6268.5 亿元，同比增长255.8%。而在根据中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》中，2019 年社交电商从业人员数量超过了4800万人。
让社交电商平台没想到的是，随着国家出台了多项法律法规加强监管，合法合规运营成为社交电商的基本底线。
2017年以来，按照《禁止传销条例》，不少社交电商相继被认定涉嫌传销：
2017年5月，云集微店因“组织策划传销”传销，被杭州市滨江市场监督管理局处以958万元罚款
2019年，花生日记，因涉嫌传销违法行为被广州市工商行政管理局处以7456万元的罚款
2020年6月10日，“斑马会员”相关公司涉传销被冻结3000万元；
2020年12月10日，社交电商平台“一哥悠购”相关公司被山东省邹平市人民法院裁定因涉嫌传销被冻结4.2亿多元。
2021年4月，社交电商蜜源因涉嫌传销被冻结相关公司3000万元资金。
根据公开数据，2017年至2019年，有50家社交电商平台被罚。2020年因涉嫌传销而被处罚的社交电商平台也超过20家。
政策层面对合规化要求的趋严，国内对消费金融泛滥的打击，分销拉人头的行为被禁止导致流量、活跃度下滑，以及疫情，都让社交电商面临着巨大的资金压力与政策风险。
而直播带货的兴起更是给这样的模式以沉痛一击，坚持“拉人头”模式的社交电商也被时代抛弃。
贝店为什么倒掉
尽管拉人头式的社交电商纷纷倒下，但贝贝的问题则更具有特殊性。
从2019年开始，继贝店之后，刚获得8.6亿融资的贝贝推出了品牌特卖平台贝仓，又在下半年推出了电商导购平台贝省。但这样的转型并没能帮贝贝打造出新的增长引擎。
2020年4月，钛媒体曾报道，贝贝集团在当年的3月27日起进行了大面积裁员，涉及旗下贝贝网、贝店、贝仓等多个业务的技术与产品部门，波及人数近500。
“贝店已经持续日活降低起码有大半年了，大部分流量被导给了贝仓，但是贝仓发展也并没有特别突出。”一位贝贝内部人士就曾向钛媒体App透露，2020年4月贝贝集团之所以要裁员，跟疫情、高层变动的关系不大，主要问题在于业绩不佳。
贝贝集团融资情况 来源：天眼查
至于2019年那笔8.6亿的融资数据尽管是真实的，但却是贝贝方面将过去几年大小融资放在一起官宣，而并非一次性8.6亿。
当贝店的业务下滑，在业务上摇摆不定的贝贝集团又开始追逐新的“风口”。
今年3月，贝店隆重举行了“贝店×希美2021品牌春季发布会”。当天张良伦宣布，2021年贝店将All in希美，引入国内代工厂品牌，押注自有新品牌。随即，希美App在各大应用商店上线。
很明显，贝贝选择孤注一掷，把主要精力放在希美App上。目前，贝贝官网的介绍中能看到贝贝、贝店和希美三大业务，2019年被寄予厚望的贝仓和贝省不见了踪影。
“贝贝现在就是希望我们继续做希美”。钱文娟告诉钛媒体App，前不久贝店通过App推送了“希美店主招募信息”的消息，信息中提到原来的贝店商家和店主，“只用花99元购买希美产品”，就可以直接升级为希美VIP，享受希美平台中的购买优惠。
但钱文娟认为，希美模式还是换汤不换药。
根据钱文娟的了解，希美主打会员制，分为VIP、白金、钻石三个会员等级。商家花99元可成为最基础的VIP代理商，而成长值的获取主要靠购物，或者通过邀请好友购买超级套餐、VIP会员。
据悉，VIP、白金、钻石级别代理商分别需要50、1000、6000累计成长值。
钱文娟发现，希美获取成长值的方法中，购物和邀请好友是主要的获取成长值方法。但按照官方规定，购物10元累积1成长值，成为白金代理商需要消费1万元，最高级别的钻石代理商则需要消费6万元。
如今，贝店App已经充斥着各平台的导购返利信息，转变为导购平台。对于希美，很多商家都表示不感兴趣，当下最重要的是把被拖欠的货款要回来。
