在本月，虎扑终于迎来了最大的利好消息：今日头条母公司字节跳动宣布向虎扑体育投资12.6亿元。字节跳动表示双方将通过此次融资，围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。
虎扑作为一家始终坚持以体育为核心的传统论坛，不仅没有淹没在互联网的浪潮中，反而在国内的体育营销版图不断扩大。但激进扩张的背后，虎扑的上市之路却并不平坦，最根本的问题还是来自对虎扑的变现能力的质疑。寻求进阶之路的虎扑要如何甩掉“不会赚钱”的标签？
跳出“体育圈” 寻找更多元的广告策略
广告、社区电商和体育IP运营是如今虎扑最重要的变现来源。但作为一个体育媒体，主要赞助商完全来自于体育闭环，很难获得更大增长空间。想要寻找新的广告增量，虎扑必然要跳出“体育圈”。
事实上，虎扑的“出圈”之心从未停止过。本月林志玲官宣结婚的消息刚过一小时，虎扑步行街的相关讨论已经盖起了两千多层楼。在经历了“手撕吴亦凡”、“diss蔡徐坤”，以“直男社区”著称的虎扑终于去中心化成功。如今的虎扑已经不足以用一个“体育”标签来概括，不仅有升级的骂战，还有虎扑女神大赛，闲聊区的步行街版块逐渐壮大，已经变成了国内知名娱乐论坛。
“娱乐化”的方式为虎扑带来了大量流量，作为一个用户群体属性明显的去中心化的内容社区，虎扑一直试图打破外界对传统体育平台的固有印象。“进军娱乐圈”可以看作是虎扑拉新的方法。
如今的虎扑在体育内容领域已经走到了前列，唯有打破边界才能收获更加多元的广告业务。而字节跳动大量的泛娱乐流量正是虎扑最好的补给品，让虎扑逐渐走向大众消费市场。
打造社群思维 多方扩张改变单一收入结构
虽然广告业务一直是虎扑的主要收入来源，但失败的IPO经历带给了虎扑全新的思考：不能再依靠单一的收入结构。
互联网 体育产业的边界越来越模糊，体育文化、娱乐、消费类IP都成为了体育产业追逐的对象。虎扑也开始发动社群的力量，深耕垂直内容领域，试水社区电商，布局电竞产业，改变依赖单一广告的传统思路。
稳固特色的社区文化
尽管大走娱乐化路线和布局多元化的广告策略。但虎扑对社区流量的把控却很“严格”：与当初的B站一样，想要在虎扑发帖，就要通过一套模式的回答问卷，并且需要答对90%的问题。
这些问题的风格通常只有常年潜水于虎扑论坛的用户才会知道，而这样的做法在一定程度上形成了虎扑特有的社区文化。在“问答”的高墙之下，虎扑的账号机制让大批志同道合的JRs(虎扑用户的自称)聚集在这里，这批流量更加团结稳固。
这一做法最根本的原因是为了保持虎扑在垂直话题上的深度影响力，以及虎扑用户的忠诚度和粘性度。维护好社群内容和用户才能让虎扑在进阶的路上有最稳固的基石。
社区C端商业化
拥有了高质量的社区流量必然需要完成有效的转化。
在中国互联网网民的整体画像之中，女性的消费度一直是高于男性的，观察抖音的变现场景就不难发现，在“618”和“双11”来临之际，商家的促销一定是女性产品偏多。而针对于近年来崛起的“他经济”，虽然男性消费频次低于女性，但消费项目高价较高，也更加注重消费品牌对品牌的忠诚度也较高。
