特步携手少林打造的XDNA系列无疑是一个标新立异的存在。而特步与少林的长期合作更是试图打破联名合作“短平快”的固有印象。
作为拥有1500多年历史的世界文化遗产，少林可谓是中华民族文化最绚丽的瑰宝之一，承载着意义非凡的影响力。凡是拥有武林梦的中国人，或者是向往中国功夫的外国人，心中必然筑有一座少林寺。
可以说，特步与少林的跨界合作是一场传统文化与现代商业如何实现双向赋能的教科书式案例。
特步总裁丁水波表示，比起去年，此次“潮拜少林”进行了一次明显的升级。通过邀请特步品牌代言人谢霆锋、范丞丞、景甜、汪东城为新系列录制宣传视频，以及请代言人与少林弟子释小龙一同参与到大秀，特步希望能通过这些来自不同领域的文化传承者将少林文化传递到更广泛的受众。
作为首个将时尚大秀搬到少林山门前的品牌，特步不仅为品牌自身带来了高流量高热度，更是让拥趸特步品牌的庞大消费群体直接感受和接触少林武术文化的千年魅力。这也达成了少林想要走出山门与大众沟通的愿景。
创立于2001年的特步品牌一直稳居中国体育用品品牌的头部阵营。在国货崛起的影响力之下，特步也借势创造了跑鞋届的“国货之光”。这是因为定位为“时尚运动”的特步不光有时尚基因，也正凭借着产品技术的前沿性力争获得专业运动领域的认可。
特步于今年3月刚推出的专业跑鞋系列160X2.0在专业跑步圈迅速引发了巨大反响。在4月初的厦门马拉松中，特步以51.6%的高票位居3小时内完赛选手选择品牌的榜首。紧接着，在徐州马拉松中，特步160X PRO还包揽了前三名选手。
想要引领“国潮风”的野望与实力
特步之所以能在深耕国潮和技术研发上双管齐下离不开企业多年以来的经营有方。
诞生于欣欣向荣的改革开放时期，特步一直敏锐跟随时代变化来调整经营策略。从“体娱双轨”的差异化营销、跑步为核心的品牌布局、到“回归运动”的战略变革，特步一路发展成为国内知名的综合体育用品品牌公司。
保持稳健业绩的特步于2019年开始转型多品牌战略，进一步扩大市场占有率。2019年，特步以合资和并购的形式将Saucony(索康尼)、K-Swiss（盖世威）等四个品牌纳入麾下。从2020年财报来看，四个新品牌所在的时尚运动和专业运动收入成倍增长，但主品牌特步所在的大众运动仍是业绩主力军。
丁水波表示，他希望专业运动和时尚运动这两个新类别能在五年后达到整体业绩的30%，未来甚至有可能超过特步的总量。
经历了2020年的疫情波澜，特步业绩在下半年显著复苏，全年营收为81.72亿元，与上年同期的81.83亿元基本持平。期内，普通股股权持有人应占溢利达5.13亿元。其中下半年净溢利为2.65亿元，较上半年的2.48亿元增长6.9%。
丁水波表示，未来集团发展仍将围绕多品牌战略，继续精细化经营旗下多个事业群。集团还将继续投入产品研发和数字化转型以夯实产品和品牌的竞争力。此外，特步集团的目标路径将以中国市场为主，未来发展至全世界。
毫无疑问，与少林的创新合作标志着特步借国潮之势继续抢滩国内市场的一个重要战略。特步想要先成为中国体育用品市场的“国货之光”，进而发展成一个国际性体育用品集团。通过与少林共同深耕国潮精神内核，特步正在为业界提高“国潮”的标准。
