中国汽车行业经历半个多世纪的发展，期间国内外品牌轮番登场，也都留下属于自己的印记，而在这些品牌中宝沃是非常特别的一个。2015年北汽福田拓展乘用车业务开始打造宝沃汽车，但公司从建立之初，就因为收购一个“空壳”的海外品牌而倍受争议。
随后五年时间，宝沃汽车更是是命运多舛，经历大喜大悲。在打开知名度之后，销量未达预期，亏损严重的宝沃被北汽福田转给神州优车旗下。宝沃之后神州系又遇股市“暴雷”，宝沃仍无法实现 “造血”，致使神州优车无力支付购买宝沃的尾款，最终宝沃又被抵押给北汽福田。现如今宝沃已经长时间停产，企业发展更是身不由己。
其实一个新品牌由于各方面原因，从引入到退市都很平常。但是宝沃汽车因为一开始“动机不纯”，直接导致无论是产品还是营销，都很难自圆其说。现在宝沃从生产、销售网络到售后都是“一地鸡毛”，最终成为“反面教材”大全。对于现如今还在琢磨着“讲故事，走近路”的车企，宝沃仍然有着警示作用。
“抄近路”最终抄回到原点
北汽福田在商用车领域表现出色，但是为了实现更亮眼的业绩，一直希望实现在市场容量更大、利润更高的乘用车领域有所突破。但是商用车和乘用车之间在平台、技术及销售网络等方面交集比较少，这意味着北汽福田需要打造全新的品牌、车型及网络体系。一个主做商用车的企业推出一个乘用车品牌，最难还是在于新品牌的推广，如何被消费者快速认知和认可。
因此北汽福田另辟蹊径，“翻出”一个历史悠久的停产品牌。于是在2015年法兰克福车展上，宝沃汽车横空出世，新车在车展全球首发，引发国内媒体竞相报道。中国消费者都在问，宝沃是谁？于是牵出一个成立于1919年，但是1961年已经破产的车界“古董”，这一切也都在北汽福田的计划中。
中国车企有过多次收购海外车企或者品牌的经历，收购的主要目的除了原品牌影响力之外，还在于其拥有的现成产品和技术。但是宝沃则属于被北汽福田“复活”的品牌，除了名称和车标之外，宝沃没有任何可用产品和技术资产。对此宝沃官方美其名曰表示：公司探索出独具特色的创新发展模式——品牌收购模式，以最少的投入收购国际品牌，以最大的资本投入到团队组建和研发制造中去，打造一条让中国力量问鼎全球舞台的“最速曲线”。
但是品牌的背后需要产品去支撑，而无论是北汽福田还是德国宝沃，都无法对这个新品牌提供实质性技术支持，因此宝沃的产品发展只有一条逆向研发路线可以选择。宝沃汽车虽然自称国际品牌，但是与自主品牌无异，主攻市场也在国内。因此选择中国消费者两大喜好——德系品质和大空间作为卖点，在品牌上贴近德国豪华品牌BBA，在车型上强调豪华品质宽敞空间，工厂标榜“德国工业4.0”，实际上则是不折不扣“自主研发”。
这样各方“拼凑”的车型，在上市后的反馈可想而知。问题不断的宝沃汽车引发大量车主投诉。因此即便是北汽福田和神州优车，相继不遗余力投入重金强推，但是再好的“包装”也掩盖不了口碑的崩塌，以及技术的落后，想着“抄近路”的宝沃，最终却发现只能被退回市场边缘。
