“新家装修好后，想买一个扫地机器人，感觉那个东西很有科技感。计划双11期间买一个放在家里，但是不知道哪个牌子好，什么产品实用。”“新家打扫的频率应该不高，地面垃圾很少，用拖扫机器人打扫房间可以的。它们能拖地还能扫灰尘，即使在外面工作，通过App能用手机操作它扫地。”近日，笔者陪表弟去家电城挑选家居家电产品时，表弟对扫地机器人表现出强烈的兴趣。
图片来源于电商产品截图
如今，90后群体已成为社会中坚力量，给整个消费行业带来了新活力。他们乐于尝鲜、强调个体价值，将彰显个性和悦己作为主要消费动机。相较于自己扫地拖地，年轻消费者更希望用搭载高科技的清洁工具来解放双手，减轻家务活带来的生活负担。国产扫拖机器人如何捕获住年轻消费者的芳心?洋品牌好还是国货更香？
减轻家务活，扫地机器人仍然很香
有公开数据显示，2021年上半年，扫地机器人零售规模为53亿元，同比增长39%；零售量280万台，同比增长了2%。从产品销量来看，不少消费者愿意为扫地机器人买单。90后、00后年轻消费者的崛起，推动了扫地机器人行业的发展。
1、中国成全球最大的扫地机器人市场
近年来，消费者对扫地机器人的认可度和接受度明显提升。在电商平台，畅销的扫地机器人大多具备规划清扫、定位导航、拖地、App远程控制等功能，有的还支持消毒、拖布自清洁等功能设计，甚至还可以做垃圾回收。此外，带有“基站”的扫拖机器人销量也不错。
有公开数据显示，2021年一季度，京东、天猫、淘宝、苏宁易购和国美在线五大渠道扫地机器人销售额18.59亿元、销售量97.14万台，同比分别增长30.08%、4.01%，产品均价1914元，同比上涨384元。
其中，1500-1999元、2000-2499元、2500-2999元这三个价格区间的扫地机器人产品销量较高，分别占据20.93%、18.26%、16.54%的份额。中低端产品价格优势逐渐走弱，而中高端产品销售愈发强劲，尤其是2500-2999价位段，市场份额同比提升了10.5个百分点。
图片来源于电商截图
笔者在京东、天猫和苏宁易购等电商平台搜索关键词“扫地机器人”发现，扫地机器人品牌众多，包括云鲸、科沃斯、小米、海尔、美的、松下、小狗电器、飞利浦、石头、艾罗伯特、华为、玻妞、戴森和浦桑尼克等20多个，价格从几百元到几千元不等。其中，销量较好的大多拥有扫、拖一体、自动回充、定时清扫、手机智控、智能规划或拖布自清洁等功能。
2020年虽然受到疫情等大环境因素的冲击，但也是中国扫地机器人产业复苏的一年。在业内看来，中国已成全球最大的扫地机器人市场，随着年轻消费者的崛起，扫地机器人将会以更加成熟的姿态走进更多消费者家庭生活中。
2、年轻消费者赋予扫地机器人新动力
在疫情的背景下，宅经济迅速崛起，部分小家电销售随之火爆。其中，各种品牌的扫地机器人正以越来越快的速度进入千家万户。笔者觉得，使用方便、解放双手、减轻家务活是很多年轻消费者购买扫地机器人的主要原因。相较于早期产品存在功能单一，清洁扫地效果不佳等问题，如今的扫地机器人功能应用愈发成熟。
目前，市面上在售的扫地机器人各有特色，有的品牌擅长规划清扫，有的品牌产品在智能联动方面拥有优势，还有的厂商为扫地机器人设立了“基站”，产品拖地效果不错，拖布脏污后还能自动会基站清洁，具备扫地拖地之外的人性化功能，为消费者减轻了家务活。
