早在虾米音乐关停前夕,音乐巨头之间已是硝烟弥漫。2月2日,网易云音乐官方发文怒斥酷狗音乐,称酷狗音乐成立“山寨办”,一直将网易云音乐新功能酷狗化。
首先,对于酷狗音乐而言,似乎与昔日为用户提供服务的理念背道而驰,其发展中心偏向泛娱乐业务,盈利核心都放在直播相关业务上。如果不去对平台的未来做好定位,很可能会走上虾米音乐的老路。
其次,酷我音乐主要将重心放在差异化布局。与网易云相似,酷我音乐更注重平台赋能作用。在云演艺的布局之上,酷我通过依托腾讯音乐带来的丰富资源库及平台技术,来打造对标网易云的以原创音乐人为核心的音乐演出。但是,相对网易云成熟的原创音乐社区环境,酷我缺乏经验。
最后,QQ音乐作为腾讯的“亲儿子”,虽与酷狗、酷我同属腾讯音乐旗下,且各司其职,但在核心业务内容上仍有诸多交集之处,所以多少有点鹬蚌相争,渔翁得利的意思。
当腾讯系围攻网易音乐之时,自身内部混乱的状态也同样是其未来发展的重大隐患。
而网易云音乐虽然能够通过小众化品牌出圈,但在当前这一流量时代,尤其是面对版权曲库数庞大且宣传量高的腾讯音乐而言,这些优势还远远不足以实现抗衡并超越,面对腾讯音乐的围追堵截,坚持自己的路线才是首要做的。
因此,在互联网音乐越来越发达的时代里,谁能在自己的领域内做得更好,谁才有机会成为最后的“王者”。
不过,对于一款成功的产品而言,背后必然有一个强大的企业支撑,以及外加自身特点加持。目前,虽然网易云劣势较为明显,但网易云APP下载量的回流率超越了腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐,高居第二。
网易云能够在重围之下依然有着相当的竞争力,这与其有着极强的用户粘性不无关联。在这一前提下,网易云也展现了一个道理:每一款产品的发展空间都取决于自身路线,学会如何取悦用户,才是核心。
归根结底,作为一款服务用户的互联网产品,最终选择的余地依然掌握在用户的手中。谁能抓住用户的心,谁就能一直占据市场的顶端。
对于整个在线音乐行业而言,或许将不会有最终的王者,有的只是用户的选择罢了。而当下腾讯网易对垒的格局,在很长的一段时间里,都将会是国内在线音乐行业的常态,直到他们之中的一个,在消费者的心理上占据先机,那时,真正的王者或将诞生。
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