近日，啤酒领域的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶）。也就是说单瓶啤酒售价高达500元，这在网上引发了广泛热议。
一瓶500元的雪花啤酒是智商税吗？如何看待啤酒的高端化？
是智商税吗？
天猫雪花官方旗舰店显示，醴18.8度2瓶礼盒装售价999元，除两瓶雪花啤酒外，还包括了两个酒杯、两个杯垫和一个开瓶器。
从线上销售情况来看，“醴”似乎并不受市场欢迎，礼盒在天猫官方旗舰店的月销量为100 份，且仅48人付款；评论只有7条，且好评数占比不高。京东评价数也仅50条，不过总体好评度较高。
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有网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”也有网友表示，这是“茅病”。
对于一瓶500元的高端雪花啤酒，网民的看法不一。
认为定价过高的网友认为，“这不是高端酒，这是高端瓶”，普遍认为价格高主要是酒瓶的原因。酒还是那些酒，只是瓶子贵了。
也有网友对此提出质疑，称“啤酒的保质期怎么可能跟白酒黄酒比？储存都无法保证，保值空间又怎么能保证？”
当然也有网友表示对啤酒高端化的认同，认为有人愿意买单就行。
“外国矿泉水可以卖好几百，为啥国产啤酒就不可以。LV手机壳好几万可以，国产啤酒500就不行。有钱人钱花不完，就买贵的。”
“薛钟高雪糕60一支呢”，“还有三四千一瓶的矿泉水，十几万的包包呢。”
如何看待啤酒高端化？
在“醴”推出之前，市场对雪花啤酒的定位是平民价格型，330ml的雪花纯生罐装啤酒单价不到3元，500ml的脸谱花脸系列啤酒单价最高也不超过30元。此次推出单价高达500元的高端化“醴”系列，引发了市场对啤酒高端化的热议。
在“醴”之前，也有不少啤酒尝试走高端化路线，但市场销售情况并不火爆。蓝带1844啤酒曾售价高达400元/瓶，英国产图坦卡蒙麦芽啤酒售价也曾高达520元/瓶，击沉俾斯麦啤酒售价更是高达580元/瓶。
这些高端化啤酒的共同点是，酒精度数比一般啤酒高。此次500元/瓶的“醴”啤酒，度数为18.8度；上述580元/瓶的击沉俾斯麦啤酒，度数达41度，甚至比一些白酒度数还高。
啤酒高端化，真的有市场吗？
在华润啤酒CEO侯孝海看来，中国的大环境迎来“百年未有的大变局”；Z世代消费人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信，他们认为中国很多产品是世界最好的。因此，中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌，但并非国际品牌会无所作为。
