公众号“图书消费”类内容量持续走高，6年增长近8倍。2015年~2021年上半年，公众号“图书消费”相关内容量增长了788%。
短视频带货作品比例呈波动上升趋势。无论是“都靓读书”这类个人风格的账号，还是清华大学出版社这类机构类的账号，带货作品的比例都呈上升趋势。
出版机构的品牌自播呈现常态化和全员化趋势。以接力出版社为例，2021年6月，接力出版社的抖音直播中，带货直播占比97%，当月预估成交额 31万 ，预估场均成交额 2.8万 。目前，出版机构的直播基本上是全员参与，无论是社长、总编辑还是作者、编辑、营销，几乎是全员上阵。
除了自播之外，出版机构也在积极与KOL合作直播，触达新消费用户。
报告说明
★新媒体
本“报告”中的新媒体，指的是依托于公众号、微博、抖音、快手等内容平台，在平台上生产、传播和销售图书相关内容产品及服务的主体，其中包含图文、视频、音频等多种介质的内容产品，以及广告、电商、版权等多种形式的营销服务。
★数据说明
采集监控范围内的39家出版集团、国家新闻出版署在册的583家图书出版单位在公众号、微博、抖音、快手、B站、视频号6个平台共计近1800个活跃机构认证账号（不含报刊类账号）的2021年上半年传播数据。
★榜单
“报告”中首次推出2021年上半年全国出版集团和出版社新媒体影响力综合榜单和六大平台分榜单。
★新榜指数
新榜指数是由原始数据参照基数通过计算公式推导出来的标量数值，用以衡量原始数据在其所属维度的相对表现，衡量新媒体账号（包含但不限于图文、短视频等）的整体传播能力，此指数反映该新媒体主体的热度和发展趋势。
