搜索的差异性：指导品牌圈定营销阵地
在搜索不同内容时，受众会使用不同平台。《报告》显示，63.3%的受访者认为：搜索不同的内容，应该使用不同的APP。在搜索日常消费和娱乐内容时，微博是多数受众的选择，尤其是明星、Vlog的搜索，微博使用率最高。
受众也会用微博搜索新品发布和活动信息，使用率排名第3。这是一个很明显的趋势，意味着受众搜索商品的习惯在改变，品牌的搜索场景触点渐向内容/社交媒体转移。50.5%的受访者表示，最近一周在微博上搜索过新品发布或商品信息。
除了用户习惯之外，用户基数也很重要，规模传播是媒介策略之本，媒体的覆盖力是品牌媒介策略的根本考虑因素。公开数据表明，截至2019年6月，微博使用率高达56.9%，同期相比增长3.2个百分点。此外微博搜索月活跃用户近1亿，微博搜索用户平均每天搜索12次以上，微博搜索也已经成为用户高效获取信息的重要方式，因此而产生的受众规模为新品广泛传播奠定基础。
因此，品牌的媒介策略重点需要向内容/社交媒体转移。某美妆品牌数字媒介经理表示：「搜索引擎的投放是常规的，预算绝对值基本上是稳定的。未来这部分预算量级可能会略缩小，因为消费者收集信息的渠道更多了，搜索引擎的作用被稀释。未来我们会更多考虑投放微博、这类社交媒体上的搜索。」
搜索的意图性：帮助品牌捕捉兴趣人群
搜索是具有明显意图的自主行为，意味着受众的兴趣与。受众的搜索目的，通常为填补认知空白、了解更多信息、查找特定对象，即知识型搜索、资讯型搜索和导航型搜索。
微博搜索受众对商品介绍、生活信息和新品发布等消费信息最感兴趣。与整体搜索受众相比，受众对明星/名人动态、活动信息、短视频/Vlog的兴趣更浓厚。
受众对搜索结果的Top3要求为：官方发布、时效性强和信息全面，微博搜索能满足受众对搜索的核心需求。其中，67.5%认为在微博上搜新品信息，结果是比较权威的，因为是官方自己的发布，细节比较全，比较及时，也更具体。84.7%认为微博搜出来的是实时的，比较新的一手信息，而其他渠道相对比较滞后。88.1%认为微博的发布品牌比较综合，美食、美妆、数码、汽车等品类的都包括在内，非常全面。
微博的搜索推广被高度接受，并直接影响消费决策。超过70%的受访者表示，推荐结果有帮助，因而能接受这种形式；73.5%的人认为在搜索结果中直接订购很方便。71.3%的人认为这种推广形式显示品牌有实力。
因此，基于受众搜索的意图性，品牌可以通过「媒体选择 借助内容」的方式，首先找到能满足受众搜索要求的媒体，找到获得受众认可的推广形式，即「内容 搜索推广」， 同时触达对品牌和对内容感兴趣的人，拓展触达范围，有效捕捉兴趣人群。
搜索的趋同性：推动品牌引爆内容营销
基于个体社会化与社交需求，热点/热搜新闻是网民的日常内容消费行为。77%的受众日常在线上有热点推荐新闻、热搜榜的习惯。54%的受众会使用微博浏览热点新闻，与其他媒体相比，微博的粘性更高——与资讯媒体整体水平相比，微博的周使用时长更高，幅度为27.2%；受众浏览热点新闻的非资讯媒体中排名第1。
就浏览内容而言，受众在微博浏览娱乐明星和新品发布的兴趣浓度更高。以资讯媒体的标准，微博在内容的及时性、全面性和娱乐性上获得更多认可。而且，微博热搜榜/热搜话题的品牌推广评价普遍正向，品牌还可触发与受众的互动，微博的社交属性为热搜上的品牌互动提供条件。尤其是借助综艺IP，微博热搜话题帮助成熟品牌完成与消费者的互动，提升美誉度。
因此，微博热搜可实现内容的引爆，配合资源协同形成更深影响，完成效果沉淀。某快消集团品牌媒介经理提出，配合一些其他资源、线下活动，微博热搜作为线上的收口展示是非常好的组合拳策略。而且热搜投放肯定得配合着KOL的推动。
