垄断半壁户外圈
牛仔市场的饱和,促使 VF 把目光放在了户外这块肥肉上。
千禧之年,The North Face 出现了财政上的困难,濒临破产的边缘。VF 向一缕春风出现在它了面前。花了两亿多买下了The North Face,还专门成立了 Outdoor 品牌部门。
不得不说,这笔钱花的很值,让 VF 焕发出了第二春。

2004 年, VF 继续活跃在并购市场,收购Napapijri, Kipling 和 Vans 三个品牌,进一步壮大正在成长的 “Outdoor 系列。
这也难怪 VANS 老跟 The North Face 一起出联名款,毕竟是一家人。

2011 年 6 月VF宣布收购户外著名品牌TIMBERLAND,进一步放大了 VF 的 Outdoor 联盟。

一系列的户外收购,让 VF 毛利率上调了70个基点。
所以上周,VF 又收购了新西兰的户外品牌 Icebreaker ,也是看中了它在羊毛上的制造可以更加利于其他户外品牌的发展。

总感觉 VF 在下一盘很大的棋,不知道下一个被收购的是谁呢?

