此外，宜家还遵循了「隧道工程」的原则，在地板上点亮所有箭头。你虽然可以随意走动，但更容易坚持走「隧道」，也就是走箭头所指的方向。商店里有这些东西，你就会跟着去做。不知不觉中你就会被控制着走向下一个目的地，而不会走错路。
表现二：
我们脑中另一个弱点被称作「可变奖励」。
美国曾做过这样一个调查，在美国娱乐消费市场什么东西最赚钱？
结果表明是拉斯维加斯的老虎机，它比美国棒球运动、好莱坞电影、和迪士尼主题公园加在一起还赚钱，而且人们对老虎机上瘾，它比赌场里其它任何赌博项目的赚钱速度要快上两三倍。
这很疯狂，但为什么呢？
因为你只需要拉一下拉杆，就可能会有收获，虽然大多数时候是没有，但正是这种随机性让人上瘾，而且随机性越大越让人上瘾。那些沦陷在爱情里的追求者不也是这样？
事实上，智能手机就是一部老虎机，因为每一次我们查看手机的时候，就像在玩老虎机，朋友圈刷刷刷，看一看「我又收到了什么」
如果你还是单身贵族，每天逛着各种交友网站，每次滑动网页都像在玩老虎机「我匹配上了吗」
玩手机、看网页之所以让现代人上瘾，是因为这些行为能带来让你感兴趣的可变奖励，就像玩老虎机一样。
其实每个人也都有自己的兴趣爱好，没什么不好，但问题是这种充满活力的可变奖励充满了魔力，不仅让人上瘾，还能把人禁锢其中。
这些似乎预示着，大脑的「后门」给我们的生活总是带来一些麻烦。但所有的麻烦，或者说幸与不幸都是相对的。我们需要的只是知道并正视它就行了。
任何时代的流行，也都是基于大脑的这种欺骗。
信息流广告最早现身于Facebook，而Facebook信息流的一位创始人曾说过，「之所以信息流在2006年运作起来，得归功于硬件的开发」 更确切的说是鼠标上滑轮的出现。
因为鼠标上有了滚轮，你只需滑一下就能接着往下看，而此前你必须去点击、向下按或者移动鼠标并向下拉，才能滚动网页。
现在甚至你还可以用两根指头放在触摸板上来操作，这意味着你的手再也不用离开原来位置了，而且它更像一台老虎机：你只需像在维加斯那样简单地拉一下拉杆，就可能得要你想要的信息。
虽然网上大多都是些无用的信息，但你却依然会乐此不疲地刷着网页或你的电子屏幕。
当你常玩的一些信息平台，推送给你一个信息的时候，「有什么东西正躲在里面」的想法，总会勾起你的兴趣，这些手段之所以遍布于这些科技产品，因为这是吸引别人注意力的一个非常瞩目的方式。
大脑的「后门」实际上就是，人对于社会认同感的需求，以及对可变奖励的欲望。需求与欲望，是恶魔也是天使，是愚昧的根源也是科学的根基，人类社会的发展也离不开它们，最主要的是知取舍，懂进退。
人类最大的优势在于，虽然我们有很多缺点，但我们没有什么缺点是不能变成优点的。面对欺骗我们一样能泰然处之，活得更好！
