封面新闻 记者荀超 见习记者 陈荷 摄影 陈羽啸
“老爸老爸，我们去哪里呀……” 本周四《爸爸去哪儿5》迎来大结局前篇，一路走来爸爸与萌娃们在欢笑和泪水中见证着彼此的成长，面对即将到来的分离，几组家庭也更加珍惜在一起相处的美好时光。面对这部热度高居不下的网综节目，12月1日的第五届中国网络视听大会“网络综艺高峰论坛”上，芒果TV广告营销中心总经理方菲，分享了《爸爸去哪儿》在广告营销方面的一些经验。
演讲一开始，方菲首先播放了一段陈小春和他的儿子Jasper拍的宣传片，在片中，陈小春对Jasper深情告白，流露出满满的父爱。随后，播放的另一段走心文案“我们一生能遇到多少人”，也让现场观众感慨不已。 “这两段视频拥有三个共同点，其一，他们都包含了可以触动用户心灵的价值观，其二，他们的叙事方式非常特别，其三，他们 有非常高的热度。我们现在要做的网络综艺就应该拥有这样的特点。”
随后，方菲解读方菲了芒果TV的新网综逻辑：“在整个节目策划、人设的阶段，我们寻找合适的价值观包裹在综艺化的情节、游戏还有嘉宾的人生经历当中，让嘉宾成长和感悟，去唤醒人们心中的火。而且在选角上，我们不一定需要大流量咖，嘉宾组合只要满足基本的流量门槛，重要的是他们能否携带我们所需要的价值观和故事，他和其他嘉宾之间是否可以产生化学反应。” 举例来说，
方菲以《爸爸5》中，陈小春火爆脾气与儿子软萌可爱为例，“在节目中，春哥逐渐被Jasper融化，这构成了这一季重要成长线，我们可以在节目中看到陈小春的变化，这条线也得到了很多观众的喜欢。所以说，适合比大牌更重要。父亲和孩子在一起，并不是单方面的给予，更多希望的是通过一段真实的故事和人生在欢笑中有触动，在感动中有领悟。”
此外，“让客户成为节目重要的宣发伙伴”也是新网综逻辑之一。“大多数情况下，几家客户手上的内容宣传预算加起来比制作方要多，当节目和品牌融合越深，他们就更愿意掏出更多钱来宣传节目。在《爸爸5》中我们选择跟价值观相近的客户进行合作。”
不过，方菲也承认，在现阶段互联网综艺存在不少困局。“首先是媒介碎片化的存在，让争夺注意力变得极度艰难，平均水平意味着泯然众人。其次是渠道碎片化，记住不意味着购买，出现了大量僵尸品牌，只有爱才能带来转化。”
网络综艺的消费者也发生了改变，“在这20年的时间里产生了一代新的综艺消费用户，也是构成综艺用户主流的90后和95后。视频文化产业的大繁荣让消费者口味变得更挑剔。而传播的渠道由20年的电视转化到今天移动端，我们需要重新针对消费者去设计内容和广告，设计整合营销的路径。”
