多元化创新，紫砂消费群体呈现年轻化趋势
走进九隽工作室艺术展厅，“九隽”联合打造的“江南”主题紫砂杯，每款杯子都有一个风雅的名字。透过这些造型风格各异、但主题统一和谐的作品，诗意江南有如涟漪在心里荡漾开来。
不同于以大师姓名命名的工作室、艺术馆，2017年年底，史小明牵手范建军、顾美群、范泽锋等九位江苏省工艺美术大师、江苏省陶瓷艺术大师，联合创立了宜兴市首个省级大师陶艺家组合“紫砂九隽”。这九位中青年大师，从传承渠道上有家传、师承、学院派，从工艺门类上有制壶、陶刻、雕塑等，他们秉承共同的志向而结盟。
“确定主题后，九人每人独立设计一款，或几人组合设计一款，不一样的理念和风格碰撞，创造出了基于传统又能体现当代审美的紫砂作品。”“九隽”召集人史小明说。组合成立至今，已经出品了十多款联名设计款，成为紫砂艺术爱好者的热点。如‘天地人和’主题紫砂壶系列，线上销售开放仅24小时，299套产品便被抢购一空。同时，“九隽”作品巡回展已先后在上海朵云轩艺术馆、广东莞城美术馆以及中国美术馆举办，“九隽”在国内陶艺界有了较高的知名度和品牌美誉度。
“‘九隽’打破了紫砂界的门户隔阂，一群有共同价值观的中青年大师抱团发展，在紫砂艺术上交流切磋，打造出适合现代消费的创意性紫砂产品，并遵循现代化的公司章程推进产业化，这是宜兴紫砂在新时期诞生的全新发展模式。”宜兴市委常委、宣传部部长沈晓红表示。在“紫砂九隽”引领下，宜兴出现了“宜窑逸色”“乐乐陶社”“十指抟砂”等多种形式的陶艺家组合团队，共同探索紫砂艺术传承和产业化发展的新路子。
创新带来的是消费群体的年轻化趋向。宜兴市中超利永紫砂陶有限公司的线上销售数据显示，紫砂的销售主体集中在30岁到45岁。中超利永是一家从设计生产到推广营销全产业链发展的本土化企业，“我们与工艺美术类院校合作，不光复刻经典，同时开发符合现代年轻人审美情趣的新品，让紫砂美学走入千家万户。”该公司副总经理杨其明介绍，公司产品接近400个品类，定价从200元到2万多元不等，目前保持着销售额每年20%以上的稳健增长，其中线上销售占比60%。
如何让紫砂行业发展更规范，产业发展更可持续，紫砂工艺这项国家级非遗赢得更多年轻人的？2019年11月，宜兴市委召开全市紫砂行业高质量发展大会，多举措规范行业发展的同时，勾画了紫砂行业公司化、品牌化发展的方向，倡导多元化的发展模式，以数字经济、文化经济赋能新时代紫砂产业发展。
既是文化名片，也是富民工程
宜兴市丁蜀镇通蜀路北，西望村75幢清一色的农民别墅惹人注目。从悬挂在门户上的牌匾来看，几乎都是紫砂茶具产销作坊，而中国工艺美术大师鲍志强书写的“东方紫砂一条街”牌楼向北望去，就是尹家紫砂一条街，这里集聚着数百家前店后“厂”的紫砂工艺生产作坊，已形成了紫砂销往全国各地的集散中心。
西望村历来崇尚耕读传家，全村80%以上的人家从事紫砂制作，范章恩、范大生等老一辈壶艺高手比比皆是。
“2000年以后，国内紫砂市场火热，越来越多的人来宜兴学习制陶。一时间泥沙俱下，良莠不齐，出现了很多‘问题紫砂’。我们认识到必须用健全的机制来规范产业良性发展。”西望村党总支书记、江苏省陶瓷艺术大师范泽锋介绍。2009年，西望村成立了全国第一家手工业合作社，即紫砂陶瓷专业合作社。
范泽锋告诉记者，合作社将村里的紫砂经营户融进了统一的平台，实现了原料供应、技术培训、营销推广、品牌包装、宣传推介、行业管理的全产业链共建共享，并在生产经营中发挥督导作用。
“合作社带领大家‘抱团致富’，经常策划外出展览，社里承担展位费，村民们只用带着壶去。在国内外展览会上，我们能够直接接触客户，打开销路。”西望村紫砂合作社社员、高级工艺美术师周菊英介绍。2019年，在宜兴市妇联支持下，周菊英建立了“陶苑匠心”妇女微家，重点帮助家庭经济困难、技术力量薄弱的女性紫砂从业者学习、改进紫砂技艺。
目前，西望村建立了400多家个人工作室，获得专技职称的乡土人才由不足40名发展到近500名。2020年，合作社年交易额近2亿元，村民人均年收入超6万元。作为宜兴市第一批探索电子商务经济的样本村庄，西望村被评为江苏省农村电子商务示范村。
