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编辑导读：最近Facebook改名为“Meta”，意思是元宇宙，让这个词的热度更上一层楼。本文不谈元宇宙，谈谈那些改了名的企业，是否改运了？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。
一、Facebook改名引发期待和轰动
2021年10月28日，扎克伯格把Facebook直接改名为“Meta”，意思是元宇宙，导致“元宇宙”这个词爆火，扎克伯格计划把旗下产品进行逐步整合打造一个“超越现实的元宇宙平台”。
所谓“元宇宙”，最初来自1992年美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”
简单来理解，就是想象一下你能够生活在一个平行的虚拟世界里，这里能构建类似于现实生活的人际互动，能够满足工作、交流和娱乐等场景。
Facebook这次改名非常有科幻色彩，简直是如虎添翼，非常让人期待，虽然被网民大肆嘲讽说小扎为了改名不要“脸”了，但是不得不承认，这次改名确实非常有想象力，至少为Facebook省了不少广告费。
二、为什么说SaaS名称很失败？
反观“SaaS”，这个词，(Software as a Service）软件即服务，完全地照搬国外生造的行业术语，实在让普通人云里雾里，不知所云。恐怕对于普通中国人，第一反应是2003年传遍全国的恐怖“SarS”病毒。于是为了不误会，你还得费半天劲解释不是这个SarS，是SaaS(Software as a Service）软件服务，人家还是不懂，软件我懂，软件服务是啥？你又得解释半天SaaS和传统软件的区别。这样解释成本和传播成本就非常高，太晦涩，以致你还没说完，客户就不耐烦地走了。
就比如近两年的垃圾分类名称，上海分”干垃圾“和”湿垃圾“，就非常失败，不但非常难以理解，而且经常造成侮辱人的误会。比如居民根据分类名称根本不知道干垃圾和湿垃圾指哪些。居委会大妈在协助分类的时候，还会问：“你是干垃圾还是湿垃圾？”就经常觉得是在侮辱人。相反，北京就命名为”可回收物“和”不可回收物“，顾名思义既不会造成误会，还非常成功。这给垃圾分类也减少了很多解释和理解成本，也就大大推广和促进了垃圾分类的全面行动。
三、为什么取名成败直接决定公司成败？
所谓“名不正则言不顺”，我们都知道取名的重要性，好的名字不但让人顾名思义，迅速知道是什么产品，而且让人有立即购买的冲动，是畅销的通行证；而错的名字不仅让人不知道是什么，而且让人马上失去了购买的兴趣，是滞销的拦路虎！
比如阿里就很会取名，淘宝、天猫、支付宝、飞猪等都是品牌命名的绝佳典范，既能让人顾名思义又非常形象生动，让人喜欢。而失败的品牌名称，比如移动4G的“and/和”不知所云，而且成功让谷歌和百度同时过滤掉了自己！胃药产品斯达舒，谐音“四大叔”，让人不禁喷饭！比亚迪BYD，谐音“逼样的”，让很多人因为名字不吉利，放弃了这个品牌。
还有曾经取名失败，后来改名成功，彻底逆袭的，比如可口可乐初进中国的时候被翻译做”蝌蝌啃蜡“，销路不佳。后被重新翻译成”可口可乐“，鬼斧神工，马上黑转红！还有BMW汽车在国内以前叫“巴依尔”，一直不温不火，改后“宝马”实现逆袭，如今，“坐奔驰开宝马”已经成为不少人梦想的生活，宝马已成为豪华车的代表。
因此，我们得出几个结论，西方的概念引来中国，就要入乡随俗，因地制宜，不能照搬。
Coco cola和BMW等进入中国还必须得改名可口可乐和宝马呢，为啥SaaS这个概念没有改名？而且明明与病毒SarS同名，也不避讳。这就导致SaaS这个概念在中国的传播非常受阻碍，这可能也是SaaS行业在国内水土不服的原因之一。
