此外还有“沙雕文化”，往往是集合了大量“梗”的内容，主要是说某件事“缺乏逻辑、糟糕、水准低下”。
包括今天文章提到的“废话文学”，或者网络常见的逗逼表情包，还有B站的鬼畜视频，都是“沙雕“或“沙雕文化”出现最多的场合。
沙雕文化的核心，其实是掌握了一种它“虽然看起来很傻，但是很有趣”的精神内涵，也因此“土味”其实也可以被纳入其中。
这点其实早就被广告圈借用，无论是“土味广告”还是“沙雕广告”，它们的创意策略，通常就是不按套路出牌，采用戏谑、荒诞、反转等手法去传递广告信息。
而沙雕文化作为亚文化中的重要组成，代表了这届年轻人的“自黑精神”与“娱乐精神”，他们谙于去解构一些日常看起来很严肃的内容，把华而不实的丢出去，把有点意思的留下来。
上面这一点洞察对品牌来说尤为重要，今年爆火的一些营销内容，都是品牌充分发挥了“娱乐精神”或“自黑精神”，通过解构或转化广告所想传递的信息，转而变成极为有趣的传播内容，最终快速形成“梗”而走红。
综上，时有趣认为，“梗”是企业能实现四两拨千斤的重要传播玩法，但整体来看企业玩梗营销在执行过程中通常需要注意以下四个方面：
第一，理解“梗”文化；
许多传统企业会把“网络梗”当做一种不严肃、不正经的表达，事实上这偏离了“梗”的内涵。
企业在做“玩梗营销”前需要理解当下网络文化，不管是“梗”还是“段子”都是一种年轻化的表达，对于品牌的年轻化有推进作用。事实上，未来品牌在传播上需要不断地与用户玩在一起，而“玩梗”是一种拉进品牌与用户关系的方式。
第二，玩梗需要及时响应；
“玩梗营销”其实需要一种传播内容的眼球效应，只有“新鲜梗”才能引发大众转发和热议，这也就意味着梗需要新鲜及时、紧跟当下娱乐话题。
而这一方面需要营销团队对当下社会话题具有相当的敏锐度，另一方面需要营销团队可以对品牌话题有快速相应的创作能力，并且在文案物料创作中嫁接网络梗，甚至创造网络梗。
第三，玩梗需要适度；
由于“玩梗”有可能吸引大量的人进行讨论，这就需要品牌注意玩梗的尺度，一旦尺度过火，很可能把“玩梗营销”变成一场严重的公关危机，这也是不少品牌的坑之所在。尤其是关于女性话题、恶性社会事件、争议性社会议题等内容，并不适合企业去做玩梗营销。
第四，玩梗需要链接品牌；
纯粹的“玩梗”最多只能当一个段子手，而非成为品牌的营销人，品牌在“玩梗营销”时需要将社交讨论热度链接到品牌价值中，而不仅仅是制造娱乐话题、吸引眼球而已。通常来说，“玩梗营销”大多数品牌广告的一种，重心在于品牌价值的曝光，而对商品销售促进作用可能有限，因此需要从品牌认知、品牌传达的角度去思考“玩梗营销”的目的与方法。
“玩梗营销”通常看上去容易，但实际执行、内容创作上有不少难度，玩得好可以实现品牌与传播的双重破圈，但一旦玩砸，则可能带来一场灾难性的公关危机。传统企业想玩好“营销梗”，不仅需要一个优质的合作伙伴，还需要控制公关风险，在风险可控的情况下获得传播效益最大化。
文章版权归原作者，谢绝商用
Empower Creativity
