编辑 | 安琪
品牌名称：adidas
创立时间：1949 年
创始人：阿道夫·阿迪·达斯勒
总部地点：德国黑措根奥拉赫
品牌理念：Impossible is nothing（没有不可能）；Adidas is all in（全倾全力）
品牌故事：
adidas创始人Adolf Adi Dassler是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人，他的梦想是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在他的一生中，发明了700多种与运动有关的专利产品，他在1920年开始手工制作运动鞋，1972年，adidas再次推出在服装饰品上广泛使用众所周知的三叶商标。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，有人称之为「胜利的三条线」。
彪马创始人鲁道夫·达斯勒Rudolf Dassler与Adolf Adi Dassler是亲兄弟，他们的父亲在一家鞋厂工作，长大后哥哥Rudolf跟着父亲做学徒，弟弟Adolf去面包店上班。一战后，兄弟俩从战场回来，Adolf拉上哥哥Rudolf开了一家小作坊鞋厂，1924年，达斯勒兄弟公司正式成立。二战爆发，达斯勒业绩骤减。兄弟俩又一次地被送上前线。因误会最终分道扬镳，各自立门户。
公司情况：
数据显示，2021整个财年，阿迪达斯销售额为212.34亿欧元，同比增长15.2%，净利润21.58亿欧元，上年同期为4.43亿欧元。
市场环境：
预计未来五年运动服饰行业的复合增速为10.4%，仅次于童装的13%，大幅领先于其他服饰子行业包括睡衣、内衣、女装、男装和外套行业。很多奢侈品、内衣、生活方式等品牌纷纷进入运动服饰赛道，面临创新品牌挑战。
品牌策略：
品牌定位：体育生活方式的全球领导者
目标人群：年轻时尚的Z世代
销售渠道：以DTC 电商为主导（线上渠道增长速度比线下高3倍），其次是零售，再其次是第三方批发零售，未来将建立大一统的数字会员体系。
产品种类：阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹）、运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列NEO（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。
核心优势：
1）高品牌认同
作为纵横世界几十年的运动品牌，阿迪达斯是许多中国人心中的首选运动品牌。在许多中国消费者的心中，阿迪达斯是陪伴他们一起成长的品牌，这种深厚的情感正是品牌最重要也是最需要的。
2）全产品矩阵
阿迪达斯品牌结构中主要有三条线，即偏向专业运动的 adidas Performance；和更偏高端、时尚的 adidas Originals，即三叶草系列，以及新增加的定位运动休闲风格的「adidas Sportswear」系列，价格区间和专业的 Performance 线相同，低于 Originals。
3）全渠道布局
2010年之后，品牌的线下零售店规模持续的在扩大。并将店铺从一到三线城市延展到更多城市，对非一线城市的消费者进行细分；线上渠道也同样重要，其2010年入驻淘宝，后又成为第一个入驻抖店的国际运动品牌，其销售额位居2021年抖音运动户外品类第一，另外，阿迪达斯还打通了B站、得物等新平台，探索直播带货的各种玩法，将线上线下渠道链路打通。
营销手法：
1）可持续时尚
阿迪达斯近年来在环保理念和环保产品上处于领先地位，在可持续的议题上，adidas 认为，以往品牌所做的可持续提议都比较独立，在今天及未来看来会显得有些「自说自话」，因此未来想要转向更加面向消费者，用户更能感知和参与的项目。到 2025年adidas的目标为，10件产品中将会有9 件都是可持续的。
例如，Stan Smith Mylo成为世界上第一款使用Mylo菌丝体材料制成的可持续球鞋、adidas TERREX HS1用“木”重塑面料基因。和Allbirds联合推出的FUTURECRAFT.FOOTPRINT，是首款碳足迹低于3千克的跑鞋。在更高的层面，阿迪达斯承诺在2025年之前，使得平均每件产品的碳足迹减少15%。
比如，adidas by Stella McCartney于大自然中汲取灵感，早先推出的2022春夏系列AGENT OF KINDNESS，以关爱地球为己任，向善而型，召唤新一代共创可持续地球家园。今年世界环境日之际，adidas by Stella McCartney携手时尚博主yuyuzhangzou和艺术策展人祝羽捷以真实澄澈的面貌讲述她们的善意之举，积极构建时尚和环保的桥梁，旨在以品牌的力量传播可持续理念，不断影响更多的女性群体保护自然环境，激发她们与地球家园构建共同体的意识，凝聚新生力量创造积极的改变，将其回馈自然，与自然和谐共生。
