近期，随着全国疫情总体趋势向好，为抓住暑期旅游旺季，有效刺激旅游消费市场复苏，多地相继发布景区免门票或优惠政策。
记者了解到，从2022年6月18日起至12月31日，福建武夷山主要景区向全国人民免门票，免票人数每日限2万人；厦门8家国有收费A级景区实行暑期免门票优惠，优惠景区囊括了鼓浪屿上主要景区——日光岩、菽庄花园、皓月园、故宫鼓浪屿外国文物馆、胡里山炮台等；华山景区6月30日前每天限流15000人，向全国游客实行门票免费开放；庐山景区6月30日实行免收门票政策，免票范围包括庐山风景区、三叠泉景区、白鹿洞书院、碧龙潭景区、桃花源景区、秀峰景区、观音桥景区；张家界大峡谷和张家界七星山旅游度假区自6月至12月对面过游客实行门票免票优惠；青岛崂山风景区、小青岛公园、青岛海底世界、青岛啤酒博物馆、青岛葡萄酒博物馆、华东葡萄酒庄园、大珠山风景名胜区、琅琊台风景区、珠山国家森林公园、青岛德国总督楼旧址博物馆、即墨鹤山风景区等国有A级景区在2022年12月31日前均实行免票开放……
景区免票可以多大程度拉动旅游市场消费？携程数据显示，截至目前携程张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人、有效刺激了市场复苏。湖南天门山国家森林公园6月1日开始针对学生群体实行免大门票，6月至今学生票环比提升167%。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，上半年法定节假日均已过去，暑期对于景区的重要性不言而喻。免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，从而帮助景区积极争取暑期市场；还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。与此同时，在“去门票经济”背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代的大势所趋。
