“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。化用诗人李白诗句作品牌中文译名的美国美妆品牌Revlon露华浓，如今因债务问题深陷破产危机。近日，露华浓公司宣布，已向纽约南区联邦破产法院申请破产保护，以此摆脱庞大债务。
美国老牌美妆品牌露华浓为何债台高筑、沦落到破产境地？两次进入中国市场的露华浓或将再次折戟？未来，中国美妆市场将呈何种趋势？
高开低走露华浓再陷破产边缘
露华浓1932年成立于美国纽约，凭借指甲油C位出道，当时推出的指甲油色泽艳丽、配制独特，将色彩与时尚完美融合，直接打破了指甲油均为透明色的品质束缚。很快，露华浓的指甲油凭借新锐革新品牌的形象，以及“肆放真本色”的品牌内蕴，创新时尚彩妆的同时，推崇对于个人魅力的表达，很快赢得女性消费者的追捧。1940年露华浓成为美国第二大化妆品生产商。
从20世纪50年代开始，露华浓为了紧跟时装潮流，推出了一年两季唇膏指甲油系列，同样很受市场欢迎。1955年，露华浓迎来了其高光时刻——在纽交所挂牌上市。上市后的露华浓开始品牌多元化发展，推出了众多姊妹品牌。比如1956年与意大利王妃创办“贝佳斯”走高端精品路线，UltimaⅡ则是主流专柜品牌。
从20世纪60年代开始，露华浓开始进军全球市场，请美国名模代言，比如1973年经典的Charlie香水问世，广告以穿拉夫劳伦套裤装的莎莉·哈克歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功。
在20世纪全盛期，露华浓的美妆产品销量仅次于雅芳。到了20世纪80年代，露华浓不仅受到来自美国本土品牌雅诗兰黛在高端市场的围攻，还面临来自欧洲的欧莱雅以及LVMH等品牌竞争，开始走了下坡路，按照《女装日报》近期发布的美妆品牌排行榜，露华浓如今在业内仅排第22名。
近日，露华浓再度走到破产边缘。事实上，早在2020年年底，受新冠肺炎疫情的猛烈烈冲击，露华浓就曾传出申请破产的消息，后来露华浓与债权人达成了解决方案，破产一事遂暂时按下。
近年来，露华浓由于产品研发缓慢，无法与快速迭代的美妆品牌竞争，并受到善用社交网络营销的新兴品牌的冲击，业绩惨淡，不断亏损。而近期美国通货膨胀加剧，加上自身供应链管理不善，终于压垮了这家90年的老牌化妆品巨头。
两次进军中国市场是否再度退出仍未知
再来看看露华浓的中国市场表现，堪称“一波三折”。
1996年，露华浓正式打入中国市场，比欧莱雅进入中国市场的时间还早1年。。
露华浓进入中国市场后，依靠国际大牌和相对平价而风靡一时，深受年轻时尚女性消费者的追捧，曾在上海市淮海路百盛专柜第一个月的销量就达到了60万元—70万元。之后，露华浓接连在北京、广东、陕西等省市扩店，还进入了全国300多家屈臣氏店。到了1998年，露华浓已经在中国布设了600多家网点，销售额达到了2亿元。
露华浓也曾立下豪言壮志，2000年，时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时称：“中国是露华浓未来最大的市场，中国区2000年的销售增长目标是40%到50%。”然而，露华浓在中国“壮志难酬”，未能交出满意的成绩单。财报显示，2013年，露华浓在亚太地区的销售额出现负增长。
