2013年底，露华浓销量明显下滑，宣布退出中国市场。但3年后，露华浓在收购了护肤品牌伊丽莎白雅顿后，当年9月，在天猫开设海外旗舰店，以跨境销售的方式悄然再度回归中国市场。2019年7月，露华浓又在天猫开了一家官方旗舰店，通过电商布局、邀请流量明星参与广告代言，销量迅速提升。
但好景不长，2020年“双11”期间，露华浓因“申请破产”消息登上热搜，随即引发国内市场一波怀旧购买潮，不少消费者因情怀而“激情下单”。
今年6月21日，露华浓中国官方微博发布一张写有“1932—2022未完待续”的图片。对此，露华浓相关人员称，并非指要再次退出中国市场，但因近期总公司变化调整，暂不清楚中国市场明年策略。
如今，露华浓是否再次折戟中国市场被画上问号。
水土不服、国货崛起露华浓受到冲击
得益于中国居民收入水平日益提高，低线城市消费潜力的释放等因素推动，中国美妆个护行业市场规模持续扩大。数据显示，2020年，中国美妆个护市场规模达5199亿元，预计2022年中国美妆个护市场规模将达6171亿元。未来随着社交平台对于美妆个护产品的推广以及男性消费群体消费潜力凸显，中国美妆个护行业市场规模将进一步增长。
或许是看中了中国市场的发展潜力，90岁的露华浓二次抢滩中国市场，但“壮志难酬”。
然而，在业内人士看来，露华浓在中国市场的表现实属意料之中。“露华浓首次退出中国市场，就是因为‘水土不服’，再加上疫情的冲击，出现破产的现象很正常。”盘古智库高级研究员江瀚在接受中国城市报记者采访时称，早在疫情暴发前，露华浓就已深陷业绩泥潭，呈现出负债累累的趋势了。”
江瀚进一步指出，从策略上来看，露华浓采用的是“一招鲜吃遍天”的玩法，用其经典的黑管口红打天下，除了黑管口红并没有特别拿得出手的爆品。对下，露华浓比不过完美日记等国货品牌；对上，又远不敌雅诗兰黛等国际知名品牌，这种不上不下的状态，很难在中国立足。
确实，来自国货的冲击是令露华浓在中国市场步履维艰的原因之一。近年来，国货美妆品牌快速崛起，凭借过硬的商品质量、合理的价格和更加符合国内消费者的设计，被越来越多的消费者认可。唯品会发布的2021年美妆销量数据显示，去年销量排名前十的品牌当中，有六个都是国产品牌。
“露华浓在退出中国市场又重新进入的时间，恰恰是中国几个新美妆品牌切入美妆市场的时间，在这些新国货强力营销攻势下，老牌外国美妆品牌难免受到冲击。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉记者。
此外，高级经济师、产业经济投资专家邓之东在接受记者采访时表示，国货美妆快速崛起，物美价廉，品类齐全，产业生态完整，制造水平高，资本纷纷入局，国产替代与走出国门是长期趋势，未来将形成千亿元级大市场。
中国城市报记者：张亚欣
