中国商报（记者 马嘉）化妆品市场新一轮争夺战正在上演，线上渠道成为主战场。中国商报记者了解到，临近七夕，化妆品品牌纷纷忙着推出七夕礼盒，奔波在一场场线上促销活动中。
国风元素成营销重点
据中国商报记者不完全统计，目前抢先预热“七夕活动”的美妆品牌中，国产新锐化妆品品牌众多，限量版、线上销售、礼盒成三大关键词。产品品类方面，以口红、眼影等彩妆产品为主，新媒体营销依然是新锐品牌们钟爱的玩法。
“今年七夕跟往年相比，最大的不同是销售重心往线上转移，品牌在产品外观设计方面花了很多心思。”国内某新锐化妆品品牌的相关负责人对中国商报记者表示，礼盒是能组合销售产品和塑造品牌形象的一种高性价比方式。在送礼时，如果单买口红或者粉底等产品，消费者或会觉得单调，品牌的产品设计、包装是在节日时增加销量的关键。
而国风元素正成为今年七夕营销的关键。国产新锐化妆品品牌酵色方面对中国商报记者表示：“在我们看来，七夕作为中国的‘情人节’，有着和西方情人节不同的感受和情绪。此次酵色为七夕推出以‘兰夜’为主题的限定礼盒，寓情于兰，拜月相会，以深蓝色调表达留白的爱。”
同样抓住国风元素的还有完美日记。完美日记方面对记者表示，品牌此次推出的限定版及高定版“信封”礼盒中以“织爱”作为主题打造八枚系列邮票，用缠绕交织的丝带作为主视觉，呈现“喜鹊、彩蝶、邮戳”等七夕传统元素。
“往年这个时候，品牌们偏爱在‘花’有关的元素上做一些设计，像永生花。今年，花的元素少了，国风元素占了主场。”美妆营销从业人士孔思瀚对记者坦言，就今年化妆品品牌的营销趋势来看，国产新锐化妆品品牌或更占优势，他们较为注重消费者的情感体验，通过包装等强调和凸显自身的品牌文化基因，强化品牌的文化特性。
线上渠道打得火热
今年七夕，国产新锐和外资化妆品品牌在线上都较为活跃。产品类别方面，国产新锐化妆品品牌主攻彩妆，外资化妆品品牌则把重心放在了护肤品。价格方面，YSL、兰蔻、雅诗兰黛等外资化妆品品牌的七夕礼盒价格在800元—1000元，完美日记、小奥汀、酵色、花西子等彩妆礼盒的价格均在200元—300元不等。
