“彩妆的价格本身就偏低，走的也是平价路线，在线上销售的优势就是外观好看、价格低。”一位美妆主播对记者表示，护肤品礼盒在线上销售的亮点在于组合销售、折扣促销。今年七夕，国产新锐化妆品和外资化妆品品牌在产品销售方面的侧重点不同，从销量上看不出谁更占优势，但如果是从盈利上看，价格更高的护肤品或在这次七夕促销中赚取更高利润。
不少外资化妆品品牌也早早规划好了七夕市场的促销活动。资生堂、欧莱雅、花王方面均向记者表示，七夕期间，品牌会在线上有参与满减等促销活动。
对比线上的火热，线下商场则表现得相对冷清。中国商报记者走访北京西单大悦城、君太百货、合生汇等商圈发现，虽然各大商场中，化妆品柜台的七夕活动从一周前就已开始，但消费者多是观看和闲逛。化妆品专柜销售工作人员表示，销量与平日基本不相上下，并没有明显增长。
警惕礼盒过度包装
限定礼盒成品牌营销关键，过度包装现象有所改善。多位品牌相关负责人对记者表示，今年七夕，礼盒的重点均放在了产品的外观设计。
“化妆品包装的新规今年8月中旬也要正式实施了，品牌在设计礼盒外包装时，也会严格按照新规实施。”国内某植物护肤品创始人对记者表示：“今年七夕，品牌们对产品的包装还是较为谨慎的。但化妆品的营销亮点就在于外观设计，在包装方面难免耗费一些成本。
据悉，国家市场监管总局新修订发布《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350-2021）国家标准第1号修改单将于8月15日正式实施。其中，化妆品的包装层数不应超过4层；除直接与内容物接触的包装外，产品所有的包装成本不超过产品销售价格的20%。
“今年产品在包装方面的改变更多是外观色彩设计，不在于包装的大小和复杂程度。”某外资化妆品品牌的相关负责人对记者表示，今年年初，公司有产品因包装的空隙率不合格被相关部门点名处罚。使用较大、较重、较复杂的包装其实也是为了在节日时能提高产品的“身价”。如果在产品风格设计上花费一些成本，这些是隐形的，并不能令消费者直观地感受到。新规之下，化妆品品牌也会更加重视产品包装的问题，未来节日礼盒价格或也会因此有所降低。
