今夏最火综艺《乘风破浪的姐姐》狂揽一季热搜终于以“成团夜”盛宴收官。6.12-9.04，在不足90天的节目播出周期内，#乘风破浪的姐姐#主话题收获452.6亿次阅读，综艺正片超50亿次播放，主题曲《无价之姐》全网播放量超10亿次。姐姐们相关话题阅读过亿超60个，相关话题上榜450+，30位30+姐姐成为今夏“最热搜”女团。
2020年的夏天，从刘敏涛“醉酒式”表演一曲引爆到《三十而已》全民热议，再到浪姐们3个月热搜屠榜。这群乘风破浪的30+明星姐姐们在舞台之上收获了更加真实、更加多面的形象，台上吸睛之余，台下的品牌吸金也如狂风卷入，仅3个月姐姐们代言品牌合作突破50+，各类商务推广合作也在各个行业开展。
姐姐们的商务花路，借由“顶流话题+独立女性精神”为品牌提供新的营销热点打开，合作品牌也以美妆、食品、3C类为主，似乎与其他流量们的合作并无明显差别，但代言合作中高端品牌为主以及超半数的“品牌代言”“形象大使”等高级别合作title，也证明了姐姐们不同一般的影响力。
不只姐姐，30+明星们的代言之路也在回暖，这到底是一次实力归位还是短期的话题爆发，未见结果定局，但从品牌对明星流量的需求中窥见一二。
2014年暑期档，初代流量们登场，李易峰、吴亦凡、鹿晗、杨洋以及TFboys组合为代表的中国偶像，不仅代表着新一代艺人的崛起，也见证了品牌们尤其是快消品牌快速进入“男色营销”时代，颜值当道、流量横行；
2018年初，练习生舞台初亮相，此后男团、女团相继登场，青春肆意、活力吸睛，与此同时，每年一部爆款剧更加速了“顶流”梯队的更新替换。2014到2020，这六年也正是品牌们全面转战线上铺排社会化营销的阶段，流量成为品牌营销绕不开的话题。
在流量为王的营销阶段里，品牌年轻化的需求也是小鲜肉们能够横扫品牌合作另一原因。许多国民品牌在进入10年代后，经历了国内市场的快速成长成熟，开始面临消费者迭代、品牌形象输出等老化问题。
年轻流量们以新面孔、新粉丝、新内容满足品牌对“新鲜”的迫切需求，实现与正在崛起的Z世代消费人群进行对话。与此同时，许多切中年轻人群的新品牌也急需巩固自己的年轻形象，多重原因叠加，共同造就了流量型艺人的代言大盘飙升。
在此前的《三分钟聊代言》内容中，我们曾提及广义范围的“流量型明星”分为两种，一种是网络原生型；一种是网感话题型，无论是哪一种，就单一“流量”价值而言，都具有明显的时效性，而更高更持久的营销价值获得，则需要在流量的基础上产生更多与品牌匹配的营销契合点。
麦肯锡在《中国消费者调查报告》中对消费者进行画像并提出了五大消费趋势，其中消费分级凸显、本土高端品牌崛起也为明星营销提供了新的机遇。随着消费需求分级、消费群体分层加剧，品牌营销也越来越精准，对合作明星的选择也更具圈层化、内容化，这一点在姐姐们的50+次代言合作中与年轻明星的低重叠中可见一斑。
而在这场30+姐姐营销中，品牌品质归位、中女人群身份认同、情感共鸣为品牌输出更多精神内核。30+的明星们，无论是偶像明星转型、实力派翻红还是老戏骨爆红出圈，在短期内引爆话题的流量外，还能够通过有趣、有梗、有品质的多种形象为品牌营销输出内容。
