早在去年2月，UFC就与中国移动咪咕达成了全产业生态合作，共同推动格斗运动在中国的普及和推广。
UFC亚洲高级副总裁张卓麟在接受氪体采访时强调：「UFC不仅仅是赛事的运营方，还扮演了一个更重要的角色——内容生产者。」这也就意味着UFC所要关注的并不仅仅是八角笼内的比赛，更要在内容包装、明星打造、话题制造等方面实现突破。
对于一项体育赛事来说，核心用户是运营方需要去重点关注的一大群体。优质内容固然是前提，但更重要的是向受众传递内容的方式。要知道在中国市场，并不是所有受众都有条件前往现场观赛，体验到UFC独一无二的赛场气氛。因此，如何通过日常内容增加粉丝的黏性，成为了运营的关键。在张卓麟看来，「没有任何一家公司能像咪咕一样，集科技、内容、分发以及其他业务种类于一身」，这也是咪咕与UFC达成如此密切合作的原因所在。
咪咕作为了解中国本土传播手段的内容平台，能够利用自身优势为UFC提供强有力的支持。双方的合作不仅局限于赛事的版权方面，更是开启了原创内容的联合制作——双方在咪咕平台上打造了「前沿连线」、「咪话八角笼」、「UFC次元力量」等系列专题，用更贴近大众的镜头语言、VR技术、特效制作等技术手段去全方位展现搏击运动的魅力。
东西方文化的差异是天然的，很多来自国外的IP虽然在本土如鱼得水，但是在进入中国市场后却水土不服，难以适应中国的文化和国情。在此之前，因为文化环境差异而早早退场的知名体育IP不在少数。作为一家来自美国的体育IP，想要吸引更多的中国观众，需要的是一些基于中国市场的运营逻辑。
在UFC进入中国市场初期，其实就拟定了在中国市场发展的核心战略——培养更多的本土格斗明星。张伟丽、李景亮、宋亚东等选手的崛起，也的确阶段性地实现了UFC的中国计划。
然而在疫情之下，格斗赛事举步维艰，优秀的选手出不去，高水平的教练进不来，虽然新生代中国拳手能够进入到八角笼中比赛，但是取胜并非易事，培养出一个现象级的「格斗巨星」仍需时日。因此，UFC需要针对中国文化进行一些本地化的尝试，更需要在内容传播方面找到突破口。
有趣的是，UFC意识到其粉丝在中国市场有着逐渐年轻化的趋势，像抖音这样的碎片化短视频内容呈现形式会更受欢迎。因此，UFC通常会在抖音发布一些时长在40秒以内的新闻资讯和赛场高光时刻集锦。目前，UFC终极格斗冠军赛的抖音粉丝已经超过了1000万，全部1500余条视频获得了1.6亿的点赞量。而在众多视频中，除了有关张伟丽等本土选手的内容获得较高流量外，哈比布、钱德勒、弗格森等传奇运动员的内容同样火热，这也从侧面体现出综合格斗在中国市场的愈发成熟。
而在微信端，因为平台属性主要还是以文字为主，所以更多地会进行一些消息的宣发和发布采访的文字版内容。在B站这个以长视频内容为主的平台上，UFC则更加倾向于人物访谈、比赛回放等内容，时长在4-20分钟间不等，并且会辅之以一些集锦类的短视频内容。据了解，UFC未来在注重潮流、生活方式的小红书的内容建设方面也会加快建设的脚步，将会带来更多关于健身、格斗明星互动等更具趣味性的内容。
